Este verano será lo mismo ir al súper, que a La Comer, luego de que Comercial Mexicana con “Julio Regalado” y La Comer, con la “Temporada Naranja”, ofrecen las mismas promociones y tienen un logo similar.
Esta temporada de venta de verano tiene algo especial: es la primera vez en que se dan hasta con ‘la cubeta’ “Julio Regalado”, de Comercial Mexicana, firma que ahora dirige Francisco Martín Bringas, con Soriana; y la “Temporada Naranja” de La Comer, de Guillermo González Nova.
Sin embargo, la identidad y las promociones que lanzaron ambas empresas son tan similares, que al menos este verano parece que será lo mismo ir al súper, que a La Comer.
En enero de este año, Soriana concluyó la compra de las tiendas Comercial Mexicana. Los activos que no fueron adquiridos, como las tiendas Sumesa, Fresko y City Market son operadas bajo la nueva empresa, La Comer.
Pese a que ahora tienen diferentes dueños, ambas utilizan un pelícano como logo y el color naranja en sus campañas de verano.
Un análisis de EL FINANCIERO sobre las promociones de ambas cadenas reveló que una tercera parte de las ofertas son exactamente iguales en productos o líneas de artículos.
Por ejemplo, al 16 de junio, ambas compañías ofrecerán 3x2 en aromatizantes; 4x3 en refrescos de la marca Pepsi; 3x2 en bebidas deportivas; 3x2 en mayonesa Hellmann’s: 2x1 en libros; así como 3x2 en dulcería y en productos para mascota marca Pet’s Club, entre otras.
Soriana, a través de “Julio el más Regalado” lanzó promociones en 89 líneas de productos, mientras que La Comer, con la “Temporada Naranja” tendrá ofertas en 81.
“Hay una fuerte expectativa en esta temporada sobre Soriana, porque compró un slogan que mucha gente espera para hacer compras, que es Julio Regalado. La campaña ya no sólo será en el centro del país, como lo fue con Comercial Mexicana, sino en todo el país por la amplia presencia que tiene Soriana”, dijo Marisol Huerta, analista de Banorte-Ixe.
“Con Julio, la estrategia es tener un fuerte incremento de ventas en tiendas Soriana, principalmente en el norte del país, donde la gente no conocía estas ofertas”, agregó la experta del sector consumo.
En el tercer trimestre de 2015, periodo en el que transcurrió la última guerra de ofertas de verano, las ventas de Comercial Mexicana (entonces Comerci) pesaron más que las de sus rivales, al representar el 26.7 por ciento de sus ingresos totales, mientras que para Soriana, Chedraui y Wal-Mart significaron en promedio el 24 por ciento, de acuerdo con sus reportes trimestrales.
“Este año será muy diferente para Soriana: registrará un considerable aumento en ingresos, porque sumará las ventas de Comercial Mexicana y por tener por primera vez a Julio Regalado en todas sus tiendas”, consideró José Antonio Cebeira, analista de Actinver.
El 6 de enero de 2016, Soriana concluyó la compra de 143 tiendas bajo las marcas Mega, Alprecio, Bodega Comercial Mexicana y Comercial Mexicana por 34 mil 109 millones de pesos, transacción que además de algunas marcas incluyó las sucursales, centros de distribución y campañas promocionales, como Julio Regalado.
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