Chile: Hites prepara arremetida legal en contra de Diageo

Evalúa acciones en juzgados civiles y el TDLC

“Lamentamos que esta promoción sea malinterpretada por Diageo, sobre todo porque en el pasado se negó a vendernos sus productos”, dijo el abogado de Hites, Guillermo Rivas.

Un contragolpe legal en los juzgados civiles y en el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC) prepara la tienda Hites contra Diageo, propietaria de las marcas Johnny Walker, Bayley’s, Pampero y José Cuervo, entre otras- luego de que publicara un inserto en la prensa denunciando a la multitienda por vender uno de sus productos bajo el costo.

Según el abogado del estudio Albagly & Zaliasnik y representante de Hites, Guillermo Rivas, la venta de Bayley’s a $ 3.990, un precio menor que el de mercado, obedece a una estrategia de fidelización de clientes.Dijo que la promoción es por 15 días y que los productos fueron comprados dentro del país a precios de mercado, por lo tanto, si Hites quisiera podría hasta regalarlos.“Lamentamos que esta promoción sea malinterpretada por Diageo, por tercer año, sobre todo porque en el pasado se negó a vendernos sus productos”, indicó.

Este último hecho es el que podría motivar la presentación de una demanda ante TDLC, por eventual negativa de venta.En materia civil, las acciones legales que evalúa Hites son por el contenido del inserto de Diageo en el que acusa un “daño a la imagen” de las marcas manejadas por la distribuidora. Según Rivas, Hites ve como una ofensa que se considere a sus clientes como responsables de un daño a la imagen, ya que se los mira en menos respecto de publicidades realizadas por otros operadores de retail.

“Falabella también realiza cada año promociones con licores, a precios más bajos e incluso gratis por el canje de puntos y no existen amenazas. Entonces ¿Los problemas surgen sólo porque se trata de Hites?”, se preguntó el abogado.Ambos elementos son los que está evaluando el estudio para iniciar su ofensiva legal, que debería resolverse en los próximos días.

Símil de guerra del plasma

Rivas indicó que esta arremetida es similar a la que habrían hecho las multitiendas contra el Banco de Chile, en la llamada guerra del plasma.“El negocio de Hites es el retail y no la venta de licores, mal podríamos quitarle mercado o provocarle un daño por realizar una promoción de unos pocos días”, sostuvo.Precisó que si su representada resolviera ceder ante la arremetida de Diageo, “dejaríamos que una empresa que no tiene ninguna relación con Hites interfiera en las políticas comerciales de la compañía (...) Si ellos tienen problemas con otros clientes, que los resuelvan de manera bilateral. En eso no tenemos nada que ver”, concluyó.

Fuente: diario Financiero, 18 de diciembre del 2006