Posicionamiento y fidelización con sus clientes son los principales objetivos de los 22 auspiciadores del evento, que para estar presentes en la cita pagaron a la FIFA entre US$40 millones y US$100 millones.
Cuando quedan 305 días para el inicio del mundial de fútbol Brasil 2014, no sólo las selecciones que aspiran participar del torneo se "jugarán la vida" en la próxima fecha de las clasificatorias en septiembre próximo.
Considerando que el negocio del fútbol es una industria que mueve anualmente US$500.000 millones, el mundial es una atractiva vitrina para las marcas auspiciadoras oficiales del evento que buscarán rentabilizar al máximo las millonarias inversiones que hicieron para ser partner de la cita.
Aunque se desconoce cuánto pagaron las empresas para ser "socias" del evento, en el mundial de Sudáfrica 2010 las compañías cancelaron entre US$40 millones y US$100 millones a la FIFA por un plazo de cuatro años. Se calcula que para este torneo los valores son similares o algo superiores.
Para este certamen la FIFA y el comité organizador de Brasil dividieron en tres bloques las marcas oficiales del mundial, según el aporte comprometido. En la punta de la pirámide están las empresas "socias" del evento, representadas por Adidas, Coca-Cola, Hyundai, Sony, Emirates y Visa .
El marketing manager de Coca-Cola Chile, Unai Alvarez indica que además de auspiciar y fomentar el deporte, uno de los objetivos de estar presentes en un mundial es transmitir la importancia del deporte a sus clientes.
"De esta forma logramos que los consumidores, stakeholders, entre otros, nos relacionen con este tipo de actividades, en las cuales queremos destacar como un eje central del fomento a la actividad física y vida saludable", afirma.
Un segundo grupo de empresas presentes en el mundial son aquellas calificadas por la FIFA como "patrocinadores" del certamen. Entre ellas destacan McDonald's, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, Seara, Yingli y la empresa Oi .
McDonalds, el restaurante oficial
Al ser patrocinador del evento, McDonald's será el único restaurante oficial del mundial de Brasil. Según la compañía "al ser la sede un país de Latinoamérica, nos brinda la posibilidad de mostrar nuestra presencia en la región. El mundial representa una excelente oportunidad de acercar la marca al deporte y aprovechar nuestra presencia en este evento a través de las diversas iniciativas que llevaremos a cabo para influenciar a periodistas, líderes de opinión y viralizar las acciones a través de redes sociales".
En un tercer tramo están ocho promotores oficiales donde destacan Banco Itaú, Garoto, Centauro y la aseguradora Liberty entre otros.
El gerente general de la filial chilena de Liberty Seguros, Oscar Huerta afirma que como patrocinador local, la compañía "tiene la oportunidad de exponer su marca durante todo el torneo, con pantallas LED en los partidos lo que dará gran visibilidad a nuestra marca y nos ayudará a incrementar el reconocimiento en Chile".
Agrega que los hinchas chilenos que asistan al mundial "podrán adquirir un completo programa de asistencia en viaje, por cualquier imprevisto que pudiera suceder en Brasil, pues contamos con las mayores coberturas en nuestro programa Liberty Viajero".
Auspiciadores de "la Roja" esperan que Chile clasifique
Aunque la selección chilena aún no clasifica al mundial, los auspiciadores de la "Roja" también se están preparando -en mayor o menor medida- para la cita mundialera a través de actividades y beneficios para sus clientes, donde la fidelización será uno los principales objetivos.
Uno de los auspiciadores más visibles es Puma , marca presente en la camiseta y en toda la indumentaria deportiva de la selección. El gerente de marketing para Chile y Perú, Ezequiel Bagnardi , explica que "todo lo que hacemos está dirigido y pensado para nuestro consumidor e hincha del fútbol, buscando profundizar en la relación desde el branding a las acciones comerciales y de fidelización. El mundial es un escenario ideal para revalidar nuestro nexo con el fútbol y con el hincha".
Sodimac es otro de los auspiciadores históricos de la selección chilena. Según su gerenta de marketing, María Teresa Herrera "el ser auspiciadores nos permite traspasar múltiples beneficios a nuestros clientes que para nosotros es muy importante ya que logramos generar una relación con nuestros consumidores, haciéndolos parte de algo que sabemos moviliza y apasiona a todo nuestro país".
Mientras que la subgerente de Eventos, Auspicios y Zona Entel, Paula Romero afirma que "como marca estamos definiendo cuáles serán las diferentes acciones que realizaremos en el marco del Mundial Brasil 2014".
Canal 13 y DirecTV preparan gran despliegue, gane o pierda Chile
Los canales de televisión también se harán parte de la cita mundialera rentabilizando -a través de cobros por publicidad- la inversión que hicieron al adquirir los derechos de transmisión, que en el caso de Chile, quedaron en manos de TVN y Canal 13.
El productor ejecutivo de Deportes 13, Marco Antonio Cumsille explica que la estación del grupo Luksic se está preparando para dos escenarios: Un mundial con la selección chilena en cancha y otro sin la "Roja".
"Con nuestra selección, el despliegue se amplía a distintos enfoques de cobertura, pero sin Chile es una cobertura más vinculada a lo futbolístico. Sin embargo, en ambos casos, tenemos considerado un despliegue de gran magnitud, similar al que hicimos en los Juegos Olímpicos 2012 o en el mundial pasado".
Mientras que la empresa de televisión satelital pagada, DirecTV firmó un acuerdo con la organización para ser el operador que transmitirá todos los partidos en Latinoamérica.
La directora de marketing y programación de la filial chilena, Pamela Gidi afirma que "nuestros clientes podrán ver los 64 partidos que componen el encuentro en vivo y en alta definición, totalizando 800 horas de programación. Tendremos 24 partidos que sólo se transmitirán por DirecTV, cinco canales exclusivos habilitados especialmente para la ocasión y un sistema interactivo multi-cámaras, con cinco vistas de cámara en simultáneo para que nuestros suscriptores puedan apreciar los partidos".
Brasil va a ser el mundial de los latinos. Aprovecharán de ir todos los que no han ido nunca a un evento de estas características, por la cercanía y proximidad.www.lasegunda.com
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