Ante un consumo que muestra cada vez más señales de
desaceleración, la base de la pirámide se convirtió en una especie de
oasis para los shopping centers. A contramano de la tendencia general,
los centros comerciales en el conurbano bonaerense parecen inmunes a los
efectos de la inflación. "El segmento al que apuntamos está
respondiendo muy bien. Hoy estamos un 30% arriba en operaciones y un 70%
en pesos, lo que indica que no sólo tenemos más compras, sino también
que está aumentando el ticket promedio", explicó Pablo Bendayan, gerente
del San Justo Shopping, que está por cumplir dos años. Bendayan además
destaca que el atractivo para las marcas no pasa únicamente por el nivel
de ventas, sino también por los medios de pago. "En promedio las
tarjetas representan el 65% de nuestras ventas, mientras que el 35%
restante son operaciones en efectivo, porque mucho de los consumidores
todavía siguen teniendo cierta desconfianza ante las tarjetas", dijo el
ejecutivo.
plan de expansión
El buen momento de los shoppings más populares también
llevó a los dueños del shopping Plaza Liniers a avanzar con un proyecto
de ampliación de su centro comercial. La obra incluirá la incorporación
de veinte locales nuevos y la segunda sucursal porteña de la cadena
mexicana de tiendas por departamentos Coppel, que hasta ahora estaba
presente con bocas en Pompeya, Morón, Quilmes y San Justo. "El consumo
se mantuvo en prácticamente todos los rubros, con la única excepción del
negocio de la perfumería que está muy golpeada por los faltantes de
productos y las restricciones a la importación", explicó Mario Brandy,
presidente de GLA, una empresa que gerencia proyectos en centros
comerciales.
puntos cardinales
El panorama es similar en el caso del Catán Shopping,
que abrió sus puertas a fines del año pasado y ahora tiene en estudio
una ampliación. "Gastronomía y entretenimientos vienen funcionando muy
bien, en especial después de la inauguración de los cines que se
concretó en julio pasado", reconocen en el centro comercial que se
levanta sobre el kilómetro 29 de la ruta 3, en el extremo oeste del
partido de La Matanza. Los planes de los shopping centers en el
conurbano también incluyen una ampliación programada para antes de fin
de año del shopping Novo Pacheco, en el norte del Gran Buenos Aires,
mientras que Coto avanza con un proyecto de remodelación y relanzamiento
de su centro comercial en Temperley.
deportes para todos
Por rubros, los shoppings que apuntan a la base de la
pirámide muestran un gran desempeño de las casas de deportes que le
pelean el liderazgo a las cadenas de electrodomésticos, que son las que
más facturan en los principales centros comerciales a nivel nacional. En
el sector destacan que el mix de marcas no difiere demasiado del de
Unicenter o Abasto Shopping. "El principal error que muchas cometen en
este tipo de proyectos es subestimar al segmento. Se trata de
consumidores muy marquistas en algunas categorías y de hecho acá se
venden las zapatillas de 1500 pesos", explican en San Justo Shopping..
http://www.lanacion.com.ar
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