Poder, influencia y cifras azules gatillan la entrada de empresarios al mercado televisivo. La era digital abre nuevos negocios y anticipan que seguirá la "grúa" de cerebros, iniciada por Luksic.
El interés del grupo Bethia por la televisión no es nuevo. Fueron duros contendores del gigante Time Warner cuando Piñera vendió su participación en Chilevisión y quedaron fuera, por poco.
Hoy están ad portas de comprar Mega, canal controlado hasta ahora por el grupo Claro. Con esto se aseguran entrar a la pelea televisiva con una marca registrada y un nicho popular y masivo. Con el aumento de medios digitales, gracias a internet y las posibilidades que se abrirán con la TV digital, el mercado no descarta que aumenten los interesados por este negocio que si bien tiene márgenes discretos, asegura una cuota de poder e influencia importante a sus dueños.
El ocio vende
"La entretención y el ocio son un gatillante del gasto de la gente. Qué hacer con el ocio es algo muy importante en términos de negocio". Es el primer análisis que realiza Luis Breull, académico experto en televisión. Explica que el interés de los grupos por la televisión masiva responde a que es el medio por excelencia para entrar a los hogares.
Mega, además, es fuerte en los segmentos C3 y D, donde concentra el 85% de su público.
¿TV digital?
Uno de los puntos en discordia en la ley de TV digital que tramita el Congreso es que los canales abiertos tengan señales de pago; podrían financiar más producciones y segmentar audiencias.
También es una de las apuestas que hace Bethia al comprar Mega, según un conocedor del mercado. Falabella ya tiene un canal a través del cual comercializa productos en el cable y podría tener esa señal en TV abierta, ampliando el público para sus productos.
Producción periodística barata
Para Eduardo Arriagada , profesor de medios de la UC, la apuesta hoy va hacia internet. "Hay un costo menor de subir contenidos a una plataforma de internet, tener grupos de prensa integrados y eso hace menos caro tener un medio".
Añade que la barrera de entrada es el costo de adquirir una señal y crear la marca, lo cual se alivia al comprar un canal como Mega, que ya está funcionando y pelea el tercer lugar de audiencia.
Canal "saneado"
El canal 9 ha tenido los dos últimos meses cifras difíciles. No obstante, el balance anual será positivo. "Es un canal saneado, que ha tenido vaivenes a lo largo de la década", dice Breull.
Arriagada sostiene que los últimos ingresos a canales de TV de grupos chilenos, como Luksic a Canal 13 y los Bethia a Mega se dan en un contexto de crisis. "A Ricardo Claro le interesaba el poder y la influencia valórica con Mega. Pero su familia ya no está interesada en esto y la Sudamericana está en una crisis fuerte, por lo que la venta le viene bien".
Sinergia para retailers
Las telecomunicaciones no son un tema ajeno para los retailers. La mayoría de las casas comerciales ha pedido a la Subsecretaría de Telecomunicaciones ser Operadores Móviles Virtuales, con que podrían entrar a la telefonía celular.
Su apuesta va por el pago móvil y servicios de alto valor que pueden implementarse en los smartphones. Un paso natural para Falabella -controlada por los Bethia-, una de las cadenas que más vende por internet.
Apuesta programática y la grúa Breull explica que la apuesta a futuro del nuevo controlador será la línea editorial. "Hoy Mega es un canal claramente dedicado a la entretención masiva, donde su programación ha ido perdiendo exclusividad, por ejemplo, antes tenía las telenovelas de Televisa, y hoy Chilevisión y TVN también tiene esos productos fuertes", explica Breull.
Para Arriagada, la irrupción de los Bethia provocará una nueva grúa de "cerebros televisivos", tal como lo hicieron los Luksic y Warner. "Mega hoy tiene un peor equipo en términos de contenidos y hay mucha gente que sabe manejar ciertos formatos, como los realities, por ejemplo", dice Arriagada.
Consultado sobre la información que afirma que CorpGroup también estaría negociando la compra de Mega, el presidente del grupo, Alvaro Saieh, señaló: "Nunca hemos hablado con nadie una palabra respecto a una supuesta compra de Megavisión y tampoco hemos manifestado interés alguno en adquirir el mencionado canal. Jamás hemos recibido llamado alguno para ofrecernos el canal y tampoco hemos tomado contacto con nadie por este tema. Reitero, se trata de una operación en la que no nos interesa participar. Desconocemos las razones de quienes han dado esta información falsa a un medio, espero que no se trate de un rumor especulativo tendiente a subir el precio. Es conocido que nuestras operaciones no se filtran".
Antes del 31 de diciembre se conocerá la respuesta de Mega a la oferta de Bethia, la que según fuentes oscilaría entre US$110 millones y US$150 millones. Quienes conocen el proceso aseguran que la compra no incluye la radio ex Amadeus, recientemente adquirida por Mega. Si bien desde el canal no han dado una respuesta formal, se espera que el negocio se concrete.
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