Se inauguró el 14 de septiembre como una forma de celebrar el Bicentenario y no tiene fecha de término. "La Botica Salcobrand llegó para quedarse", sostienen en la compañía sobre el proyecto que busca valorar la historia y el patrimonio cultural del país.
La Botica está ubicada en el centro de Santiago, en la intersección de las calles Huérfanos y Morandé, y funcionará como una farmacia tradicional de atención y venta a público, ya que el objetivo es volver a la atención personalizada de antaño.
En cuanto a la posibilidad de llegar con el concepto a regiones, la subgerente de marketing de Salcobrand, María Hilda Luracshi, manifiesta que, "por el momento, queremos concentrarnos en el local de Huérfanos con Morandé, pero no descartamos la posibilidad de llevar La Botica Salcobrand a otras ciudades".
En tal sentido, Luracshi, explica que la permanencia "no está limitada a este aniversario de la patria, muy por el contrario, La Botica Salcobrand abrió sus puertas y llegó para quedarse. Funcionará como una farmacia tradicional de venta a público (abierta de lunes a domingo)" y que permanecerá en la misma ubicación actual.
Difusión in situ
Para promover La Botica se ha utilizado un mix de medios que incluye "televisión, radio, vía pública y prensa escrita. Para la etapa de mantención, los medios estarán en constante evaluación y cambio", explicó el presidente de la agencia encargada del desarrollo publicitario, MDB*, Manuel Muñoz.
Por su parte, Luracshi agrega que es muy importante la campaña que se realiza en el mismo local y en sectores cercanos a La Botica: "toda la comunicación utiliza recursos acordes con los usados en el siglo pasado", cuenta.
Pese a que la campaña es transversal en cuanto al público al que está dirigida, Muñoz detalla que personas de todas las edades se han sorprendido, pero que "sin duda, es el público adulto mayor el que logra conectarse emocionalmente con el proyecto, porque muchos de ellos vivieron en la época donde las boticas de principios de siglo todavía funcionaban y con La Botica Salcobrand los invitamos a revivir esta parte de su pasado".
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