Cencosud aumenta presencia en noreste

Emilio Maldonado Quevedo



Ni los 30 millones de habitantes combinados sólo entre las ciudades de Sao Paulo y Rio de Janeiro han sido más atractivos para el grupo chileno Cencosud que el potencial de desarrollo de la región Noreste de Brasil, donde el holding minorista acaba de realizar una última adquisición por US$ 27,7 millones.

La matriz de Jumbo, que al año reporta ingresos por sobre los
US$ 1.000 millones en Brasil gracias a GBarbosa, comunicó ayer la compra de la cadena Perini, con ocho locales en la ciudad de Salvador, dedicados a un público de altos ingresos.

Con esta compra, la cuarta que realiza Cencosud en ese mercado (GBarbosa, Mercantil Rodrigues, La Familia y Perini), la cadena de retail se consolidó como la de mayores ventas en esta región, superando a Bompreço (controlada por Walmart), CBD y Makro.

Sólo esta operación le agregará otros US$ 90 millones anuales al grupo del elefante.

La estrategia de compras, que pretende en el corto plazo unificar todas las marcas bajo el paraguas GBarbosa, permitirá al consorcio de la familia Paulmann aumentar en casi 20% su superficie de ventas en la zona, que además contempla el ingreso de nuevas aperturas en 2010.

Con presencia en casi todos los formatos que actualmente operan en el noreste de Brasil, región con 52 millones de habitantes, Cencosud de paso anotó una distancia más con Walmart y su formato de hipermercados Bompreço, que queda relegado al segundo lugar.

Con el fin de aumentar su presencia en el país, Walmart desembolsará unos US$ 1.000 millones al gran mercado brasileño, destinando gran parte del plan de inversiones a esta zona. Plan que quiere contrarrestar Paulmann con estas compras.



Misión país

¿Por qué Cencosud apuesta por el noreste de Brasil? No sólo el retailer chileno está impulsando sus destinos hacia la zona superior del país sudamericano.

Pese a que el ingreso per cápita de esta área está por debajo de los
US$ 3.000 (similar al ingreso que presenta la operación de Cencosud en Perú), el futuro del Noreste brasileño es promisorio.

Así lo ha entendido el gobierno federal, que pretende impulsar inversiones por 81 mil millones de Reales (unos US$ 35.000 millones) en la región, especialmente en el desarrollo de infraestructura pública y la instalación de nuevos complejos de generación eléctrica.

Según la abogado Selma Nunez, brasileña que trabaja en el bufete Molina Ríos y que ocupa un cargo en la Cámara de Comercio Chileno-Brasileña, el gobierno ha impulsado el Programa de Aceleración del Crecimiento para crear más trabajo y mejores condiciones para las empresas que se instalen en la zona.

Para ello también se licitarán puertos, carreteras y ferrovías, todo lo que impactará en el consumo de la zona.

Junto con eso, el Noreste brasileño cuenta con un trato especial en el sistema tributario nacional, con beneficios fiscales a quienes inviertan capital ahí, especialmente extranjeros, y con una reducción en la carga tributaria, a diferente a lo que ocurre en el resto del país.

Estos elementos, más las condiciones del país, que ha agendado una serie de oportunidades producto del Mundial de 2014 y de las Olimpíadas de 2016, han llevado a empresas como Cencosud a apostar por Brasil.


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