Tras 25 años de trabajo conjunto entre Bata y Skechers, la firma estadounidense de calzados anunció que asumirá el control de su marca en el país y que utilizará Chile como base de distribución para el resto de Sudamérica.
Lo anterior, implica que el control del 100% de las operaciones será asumido por la filial Skechers Chile Ltda., recientemente creada. Además, esta figura reemplaza la previa, en cuyo marco Bata tenía la licencia para la distribución de los citados productos en el medio local.
Una fuente cercana al proceso indicó que la operación se enmarca en un fuerte plan de expansión que está desarrollando la compañía norteamericana, que involucra la apertura de locales propios tanto en Chile como en varias naciones latinoamericana.
Se informó que los diez locales que manejaba la compañía en el país a través de Bata, pasarán a ser propiedad de Skechers Chile.
La filial chilena tomará el control de las operaciones el 1 de abril, día en que asumirá como gerente general Santiago Polanco, actual gerente de Ingesa, división comercial de Bata.
Michael Greenbeg, presidente de Skechers Inc., dijo a medios internacionales que “Chile se ha convertido en un componente esencial para nuestra estrategia en América Latina”.
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SKECHERS expande sus operaciones en Suramérica
Compañía mundial de calzado abre nueva filial en Chile
MANHATTAN BEACH, California.--(BUSINESS WIRE)-- SKECHERS USA, Inc. (NYSE:SKX), una compañía líder global en la industria de calzado que refleja un estilo de vida, anunció hoy que ha expandido sus operaciones en Suramérica asumiendo la distribución de su marca en Chile a través de una filial recientemente establecida, SKECHERS Chile Ltda.
Con raíces en Chile que se remontan a más de una década a través de un acuerdo de distribuidor, y con ventas recientes que se incrementan considerablemente, SKECHERS cree que su marca puede convertirse en una de las marcas de calzado más atractivas y reconocidas en el país con la participación directa de la Compañía.
“Chile se ha convertido en un componente esencial para nuestra estrategia latinoamericana” empezó diciendo Michael Greenberg, presidente de SKECHERS. “Complementará nuestro creciente negocio en Brasil a través de una filial recientemente establecida junto con nuestras ventas a lo largo de muchos países de Centroamérica y Suramérica, las cuales son manejadas por nuestro más grande distribuidor cuya sede se encuentra en Panamá. El hecho de adoptar una estrategia práctica en Chile nos permitirá llegar a más consumidores conocedores de la moda en esta nación en crecimiento de casi 17 millones de habitantes”.
Con el previo acuerdo de distribuidor en Chile, SKECHERS obtuvo éxito bajo el liderazgo del gerente de división Santiago Polanco y del gerente de marca Cristian Donghi. Polanco y Donghi estarán administrando la nueva filial con miembros clave de su equipo previo, asegurando así una transición sin dificultades.
“Si bien ayudamos a consolidar la reputación de SKECHERS en Chile en nuestra calidad de distribuidor, ahora nosotros tendremos la totalidad de recursos de SKECHERS a nuestra disposición para llevar la marca a un nuevo nivel en nuestro mercado", manifestó Polanco, gerente nacional de SKECHERS Chile. “Como filial de SKECHERS, esperamos alcanzar y satisfacer las necesidades de más consumidores gracias a una mayor selección de estilos, comercialización coordinada, y la directa participación y amplios conocimientos de la compañía global”.
El comercio al por mayor en Chile, el cual ahora será realizado directamente por SKECHERS, actualmente se compone de aproximadamente 160 clientes que cubren 500 puntos de venta. Las tiendas minoristas de SKECHERS en Chile suman un total de 10 (seis en Santiago y cuatro en las ciudades de Temuco, Concepción, Antofagasta y en la turística ciudad costera de Viña del Mar). Como parte de la transición, estos sitios serán ahora tiendas temáticas de propiedad de SKECHERS. Incluyendo las tiendas en Chile, SKECHERS ahora opera más de 250 tiendas nacionales e internacionales, y los socios de distribución de la compañía operan aproximadamente 100 tiendas, llevando a 350 el número total de tiendas minoristas de SKECHERS en todo el mundo.
SKECHERS actualmente comercializa una variedad de estilos para hombres, mujeres y niños en Chile, así como estilos de la marca de moda Marc Ecko. SKECHERS planea presentar ofertas de nuevos productos a medida que su presencia se expanda en la región.
Chile se convierte en la décima filial de SKECHERS y el decimosexto país del exterior en el cual SKECHERS maneja de manera directa sus ventas. La distribución en Chile era antes manejada por CATECU, S.A., una división de BATA, un mayorista multinacional con sede en Suiza.
ACERCA DE SKECHERS USA, Inc.
SKECHERS USA, Inc., con sede en Manhattan Beach, California, diseña, desarrolla y comercializa una amplia gama de calzado para hombres, mujeres y niños bajo el nombre de SKECHERS, así como bajo varios nombres de marcas únicas. El calzado SKECHERS está disponible en los Estados Unidos en tiendas por departamentos y tiendas especializadas, tiendas minoristas que son propiedad de la compañía SKECHERS y a través de su sitio web de comercio electrónico, así como en más de 100 países y territorios a través de la red mundial de distribuidores y filiales en Canadá, Brasil, Chile y a lo largo de Europa, así como a través de empresas conjuntas en Asia. Por favor visite www.skechers.com o llame a la línea de información de la compañía al +1 (877)-INFO-SKX.
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