La cadena de supermercados se propone abrir 26 nuevas unidades. Su énfasis sigue en el formato Mega, del cual tiene buenos resultados
MÉXICO, enero, 2008.- No obstante que a lo largo del 2007 prevaleció la debilidad en el consumo, Comercial Mexicana apuesta a la recuperación en el presente año, por lo que invertirá 400 millones de dólares, mismos que se destinarán principalmente a la apertura de un total de 26 unidades operativas; 24 tiendas y dos restaurantes.
De acuerdo con una presentación para inversionistas, del total de las unidades a inaugurar, 16 serán del formato Mega, cuatro Bodega Comercial Mexicana, tres Costco, 1 Alprecio y dos restaurantes California.
Esto le permitirá incrementar en aproximadamente 10% su piso de ventas en el 2008 comparado con el 2007 cuando la capacidad instalada (medida en metros cuadrados) creció 4%, por debajo del 10% que se había propuesto originalmente la firma.
Esta diferencia no tiene que ver con no se hayan abierto el número de unidades prometido (20), sino que los Megas se inauguraron con un tamaño de alrededor de 7,000 metros cuadrados, alrededor de 40% menos respecto a los 12,000 que normalmente tenían. Con esto, la compañía ha venido optimizando espacios dentro de la tienda y buscando que el cliente tenga una mejor experiencia de compra. Además, en el año pasado se dieron algunos cierres de unidades.
“La empresa va caminando bien, ha mejorado su nivel competitivo en precios, el trabajo que ha venido haciendo es para que compita con cualquiera”, comentó Alfredo Díaz, analista del sector comercial.
"A pesar del complicado ambiente de consumo, creemos que la compañía está operando bien, presentando un desempeño positivo de las ventas a mismas tiendas sin erosionar su margen bruto. Sin embargo, desde hace un par de años, la compañía no ha logrado su objetivo sobre la expansión de su piso de ventas", indica en su más reciente reporte Joaquín Ley, analista de Casa de Bolsa Santander.
Conforme al plan de expansión de presente año, es importante considerar que la compañía sigue poniendo énfasis en el formato Mega, en el cual ha tenido muy buenos resultados. Del total de las tiendas a inaugurar en 2008, el 61% será de este tipo.
De acuerdo con la presentación de Comercial Mexicana, además de la apertura de tiendas para 2008 tiene contemplada la remodelación de 10 unidades, además de cinco conversiones, las cuales podrían darse del formato Sumesa a Alprecio y City Market.
El tercer grupo de autoservicios más grande en México, por su volumen de ventas, tiene más de 76 años de experiencia en el sector minorista mexicano. En 1930 abrió su primera tienda en la Ciudad de México, en 1962 un combo y en los años 70´s llegó a un total de 33 tiendas en el centro del país. En los años 90´s realizó una colocación de capital en la Bolsa, estableció un joint-venture con Costco y adquirió K-Mart.
En la presente década, se hizo de las operaciones de la francesa Auchan, reinició su expansión de tiendas e incursionó en la estrategia de Precios Bajos Todos los Días. Del total de su área de ventas, se estima que un 77% está concentrado en el centro del país.
La compañía registró durante el periodo 2002-2006 una tasa de crecimiento anual compuesto de 4.9% en ingresos, 4.9% en número de tiendas, 26.6% en su utilidad de operación y 16.6% en el flujo operativo (Ebitda).
Cabe señalar que del total de sus ingresos, 35% provienen del formato Mega, 26% de Comercial Mexicana, 13% de Bodega, 22% de Costco, 2% de Sumesa y el restante 2% de su división restaurantera.
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