Multitiendas y supermercados se juegan sus fichas en Navidad

En el caso de las tiendas por departamento, no sólo las ventas de juguetes son relevantes, pues éstas aprovechan de potenciar productos que durante el año no son los más vendidos, como es la ropa deportiva. Natalia Saavedra M. Tradicional es que durante la Navidad la categoría de juguetes tenga un crecimiento explosivo en sus ventas, pero a pesar de ello no es la única línea de productos, que tanto multitiendas como supermercados potencian en esta fecha. Y es que las grandes tiendas no sólo aprovechan la Navidad para potenciar sus ventas en este segmento, sino que también, de otras categorías que en el año tienen poco movimiento, como es la ropa deportiva, entre otros. Los supermercados, en tanto, potencian sus ventas en el área de bebidas y alimentos. En Jumbo señalaron que en esta fecha “debemos hacer el 40% de las ventas de juguetes del año”, aunque esto no le resta protagonismo a otros productos. “En las áreas de food las ventas son muy importantes en diciembre, es el mejor mes del año, todo el consumo aumenta...categorías como vinos, en especial los vinos de estuches y pack representan la venta mas importante del año después del día del padre, los vinos en este mes hacen el 20% de la venta en los doce meses del año”. Otra producto que señalaron que tiene un crecimiento “explosivo”, es las champaña, ya que diciembre representa 80% de las ventas anuales de esta bebida. En el caso de la multitienda Johnson’s, explicaron que las categorías no tradicionales con mayor crecimiento son las de ropa deportiva, computación, telefonía y zapatillas. El gerente comercial de esta multitienda, Alan MacDonald, dijo que se observa una mayor tendencia al gasto que en 2006. “El ticket promedio ha aumentado en un 15%, lo que refleja que hay un cambio importante en la conducta del comprador, particularmente porque la gente está gastando más y como consecuencia se están haciendo regalos de mayor valor”, indicó. Comercio menor En Casa&Ideas de Providencia indicaron que han notado una mayor lentitud en las compras con relación a 2006 y que durante las tardes la afluencia de público ha caído por efecto del Transantiago. En Saxoline, tienda ubicada en el mismo sector, coincidieron con que “las colas y atochamientos” de otros años en la compra no se han visto este ejercicio y que las ventas no han bajado pero “se mantiene iguales”. En Bata de Mall Panorámico estimaron que las ventas están un 30% por debajo de las de 2006, pero que ello se explica porque noviembre fue “un mes fuerte”, porque la gente compró muchos de sus regalos navideños anticipadamente. http://www.diariofinanciero.cl