Lanzó un 2x1 al día siguiente de la navidad. Multitiendas competidoras saldrán al ruedo recién en enero.
Las liquidaciones son un clásico después de la navidad, imperdible para los consumidores.Y también, de alto valor estratégico para las empresas, ya que les permite despejarse del "stock" de productos que dejó diciembre y comenzar a hacer el espacio para la próxima temporada.
Aunque es la primera semana de enero la que eligen, generalmente, las empresas para lanzar sus liquidaciones, esta vez Ripley se adelantó y ya está en plena campaña de 2x1.Según lo visto en las tiendas de esta multitienda, esta estrategia rige prácticamente para todos los productos que vende la empresa.Sus principales competidores, en tanto, están aún a la expectativa y lanzarán sus "ofertones" recién después del cambio de año.
En Paris dicen que el fuerte de sus liquidaciones estará en vestuario, aunque probablemente incorporen algunas categorías de hogar como muebles y colchones.En una tienda de Falabella cuentan que las estrategias para potenciar la venta después de navidad son uno de los "secretos mejor guardados" por las empresas. ¿La razón? Cuando los movimientos comerciales se hacen conocidos, son rápidamente replicados por la competencia.
A nivel de industria, Ripley ha sido en los últimos meses la multitienda más agresiva en materia de descuentos especiales y liquidaciones.La empresa estuvo en "Días R" entre el 23 de noviembre hasta el 7 de diciembre. Luego, desde el viernes 8 al lunes 11 del mismo mes tuvieron 20% de descuento en pago con tarjeta.
Luego, durante diciembre lanzaron descuentos en categorías específicas, por ejemplo, bicicletas el 22 de diciembre.Un ejecutivo de una multitienda competidora dice sobre la estrategia de Ripley que "afortunadamente, el resto de la industria no los ha seguido".
Aunque en el Sernac no anticiparon si realizarán una investigación sobre la veracidad de las ofertas realizadas por las multitiendas, en las compañías saben que el organismo ha sido particularmente celoso con la fiscalización de las empresas del retail.
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