Ventas de camisetas de fútbol se dispararon durante Navidad

Tanto Umbro como Brooks sufrieron graves problemas de stock por la alta demanda que experimentaron durante diciembre.

David Nogales T.
No sólo los fabricantes de juguetes, celulares, reproductores de mp3 o televisores plasmas celebraron el boom de ventas que produjo Navidad. Las firmas de indumentaria deportiva también festejaron el maná navideño ¿La razón? La explosiva demanda de camisetas de fútbol.El mundial de Alemania 2006 y la efervescencia que causó Colo Colo con su campaña en la Sudamericana y en el torneo local, explica en gran medida el potente aumento en la ventas de estos productos.

En Ripley, por ejemplo, calculan que las ventas de camisetas se han disparado “como un 2000%” durante diciembre en comparación con el mes inmediatamente anterior. “Se juntó todo: Navidad y que Colo Colo llegó a la final de la Copa Sudamericana y del torneo local. (el club popular) Salió de todas nuestras proyecciones”, comenta Diego Donoso, product manager deportivo de Ripley.

La demanda también se multiplicó en Internet. Según el ranking que elabora Mercadolibre.com, las camisetas de fútbol se encuentran entre los siete artículos más requeridos por los cibernautas en su tienda virtual.

“En Navidad aumenta de manera importante la venta, en general de todas las líneas y dentro de esto, las camisetas son importantes, especialmente las réplicas para niños y productos relacionados con el fútbol.

Estas crecen aún más si cuentas con el equipo o el jugador de moda”, comenta el gerente de márketing de Puma Chile, Cristóbal Larraín.Colo Colo Pero la estrella de la temporada, sin duda, fue la casaquilla de Colo Colo. De hecho, en algunas partes la clásica de color blanco está completamente agotada.

El gerente comercial de Comercial Depor –firma que tiene la representación de Umbro en Chile–, Alejandro Donoso, asegura que la falta de stock obligó a la firma a adelantar el lanzamiento de la camiseta roja del club, cuestión que estaba proyectada para enero junto con la realización de la “Noche Alba”.De acuerdo al ejecutivo, Umbro esperaba comercializar entre 70 mil y 75 mil unidades este año.

Hoy ya superaron las 100.000 camisetas.En Ripley, por ejemplo, hasta hace unos meses la camiseta Adidas de la Universidad de Chile se vendía más que la del Cacique. En noviembre, no obstante, la situación cambió radicalmente y las del club popular doblaban a las de la “U”. Pero fue en diciembre cuando la tendencia se disparó: por cada una camiseta azul, se vendieron siete blancas.La de Matías Fernández ha sido la más demandada por lejos. En la actualidad, casi el 50% del total de camisetas albas corresponde sólo a la del futuro volante del Villarreal.“Una locura”Pese al bajo protagonismo de la selección chilena este año, la demanda por la “Roja” ha superado todas las expectativas durante estas fiestas.

El gerente general de Brooks, Marcelo Kaplun, asegura que la comercialización de la nueva camiseta -lazada hace sólo unas semanas- ha sido “una verdadera locura” tanto así que se quedaron sin stock. Desde el estreno, ya se han comercializado 15.000 unidades.

“Si hubiésemos tirado 30.000 al mercado, las vendemos todas”, asegura Kaplun.Según el ejecutivo, se está vendiendo un promedio de 500 camisetas diarias, demanda que ha sido apoyada por la venta de camisetas de niños de entre 6 y 12 meses de edad. Y las perspectivas son más optimistas pues las 20.000 prendas comercializadas en 2006 aumentarían a 80.000 en 2007.

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