La venta de las marcas, Surtimax, Merquefácil, Frescampo y Cadenalco fue una de las condiciones que impuso la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) a Exito y Carulla para autorizarle la compra del control accionario de Carulla Vivero.
Surtimax es un formato de supermercados de bajo precio y enfocado a los estratos 2 y 3. Es propiedad de Carulla Vivero.
Además, se usa en 27 puntos de venta en Cundinamarca y Boyacá.
La adquisición de Carulla Vivero por parte de Almacenes Exito se estima que vale cerca de 450 millones de dólares.
Por ello, será la transacción más grande que se realiza en el comercio minorista del país.
La SIC también puso como condición para avalar la compra de Carulla Vivero la venta de la marca Frescampo.
Este nombre fue usado hasta hace poco para distinguir un punto de venta de precios bajos de Carulla Vivero, ubicado en su sede administrativa de Bogotá.
La SIC también obliga a Carulla y Exito a vender la marca Merquefácil que es propiedad de la primera.
Por ello, 34 puntos de venta de ese formato que operan en las capitales y algunos municipios de los departamentos de Cundinamarca, Tolima, Atlántico, Bolívar y Antioquia deberán usar otro nombre.
Merquefácil se focaliza en el estrato 3 y se caracteriza también por precios bajos.
La marca Cadenalco era usada por la sociedad que a finales de los 90 vendió la cadena de almacenes Ley y otros formatos al Exito.
La Superindustria también exige para avalar la transacción Exito-Carulla la venta de 11 de los 256 locales que tenían a diciembre 31 del 2005.
Se trata de cuatro donde funciona Merquefácil, cinco de Carulla, uno de Pomona y uno del Ley.
De otro lado, les solicitó asumir compromisos relacionados con proveedores, los cuales serán verificados por una auditoría independiente, y amparados por una póliza de cumplimiento o un aval bancario, equivalente a 2.000 salarios mínimos (unos 816 millones de pesos).
Se trata de un acuerdo de buenas prácticas suscrito en el 2003 entre el Ministerio de Comercio, Acopi, Fenalco, Andi, Fenavi y otras organizaciones.
El acuerdo de buenas prácticas también establece que en las relaciones entre proveedores de frescos y productos de gran consumo con las cadenas comerciales se deben evitar operaciones y cláusulas de exclusividad.
Anoche, las dos compañías dijeron que la integración fortalecerá al comercio y a las dos cadenas y beneficiará al consumidor.
Por tanto, se deduce que aceptan las objeciones de la SIC y proceden con al integración.
Carulla Vivero y Exito tendrán ventas este año combinadas por cerca de 6 billones de pesos.
Lo anterior representa cerca del 28 por ciento del comercio minorista del país, sin incluir tiendas.
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