H&M cierra el 2013 con más de 3 mil tiendas funcionando en el mundo

Además, según datos de la empresa textil sueca, sus ventas crecieron 10% en diciembre con respecto al mismo mes del 2012.

 La cadena textil sueca Hennes and Mauritz (H&M) aumentó sus ventas un 10% en diciembre de 2013 con respecto al mismo mes del año anterior, informó hoy la compañía.

Las ventas están contabilizadas en divisas locales e incluyen el IVA, según un comunicado de la multinacional sueca.

Ajustando los datos a los efectos de calendario, el alza de las ventas en diciembre sería del 12%.

H&M contaba con 3.176 establecimientos abiertos a 31 de diciembre pasado, frente a las 2.809 tiendas de que disponía justo un año antes.
    
La cadena sueca, principal competidora de la española Inditex, publicará su balance anual del último año fiscal, que abarca del 1 de diciembre de 2012 al 30 de noviembre de 2013, el próximo 30 de enero. 

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H&M evalúa subir sus precios para elevar salario de empleados

La multinacional sueca busca aumentar los sueldos de 850 mil trabajadores textiles en todo el mundo.

Tras una serie de críticas a nivel mundial por los bajos salarios que reciben los trabajadores de las fábricas que los grandes referentes de la moda tienen en el mundo, la multinacional sueca H&M señaló que se encuentra evaluando la posibilidad de aumentar sus precios para elevar salarios de sus empleados.

La iniciativa, según consigna el diario "El Mercurio", la dio a conocer Helena Helmersson, directora de sostenibilidad de la firma, tras un encuentro con grupos de presión en Estocolmo, Suecia.

Según Helmersson, la compañía podría elevar "a largo plazo" el precio de venta de su ropa y accesorios, para poder incrementar los salarios de los trabajadores de fábricas, algunos de los cuales se encuentran en países como Bangladesh.

Para conseguirlo, H&M utilizaría su tamaño e influencia con sus proveedores para conseguir mejores sueldos, mayor formación para sus empleados y reconocimiento del rol que cumplen los sindicatos en las negociaciones.

La cadena, que llegó a Chile en marzo de 2013 al mall Costanera Center, busca incrementar los salarios de 850 mil trabajadores textiles en todo el mundo hasta 2018.

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H&M lanza en Chile campaña para reciclar ropa usada y fondos irán destinados a Unicef

La iniciativa, denominada "Garment Collecting", estará disponible en nuestro país a partir de este jueves y recibirá ropa de cualquier marca.

 La cadena de ropa sueca H&M lanzó una campaña de recolección de ropa usada para su posterior reciclaje y los fondos que se reúnan serán donados a la Unicef.

La iniciativa, denominada "Garment Collecting", estará disponible en nuestro país a partir de este jueves. La idea es que los clientes puedan entregar cualquier prenda de vestir,  de cualquier marca y en cualquier estado, en los contenedores habilitados al interior de la tienda.

A cambio, el cliente recibirá un voucher de descuento de $3 mil por cada bolsa entregada, con un máximo de 2 vouchers por día, los que podrá utilizar en su próxima compra sobre $20 mil en H&M.

La ropa recolectada será procesada en conjunto con la empresa I:Collect, empresa que proporcionará la infraestructura en la que los textiles serán reprocesados para un nuevo uso.

En Chile, por cada kilo de ropa recolectada, se donarán una cifra de dinero a beneficio de Unicef. A nivel mundial, los retornos generados por la iniciativa Garment Collecting financiarán a través de la H&M Conscious Foundation proyectos de innovación para cerrar el ciclo, es decir la reutilización y el reciclaje de todas las fibras textiles para un nuevo uso.

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H&M pone "inéditas" condiciones para venta de exclusiva colección en Chile

La firma de origen sueco indicó que nuestro país fue seleccionado entre 250 tiendas en todo el mundo, para presentar su primer trabajo a manos de Isabel Marant.

Este jueves será el lanzamiento mundial de la nueva colección de ropa que la diseñadora Isabel Marant realizó para H&M, y la empresa anunció una serie de "inéditas" medidas para la venta de estos productos en Chile.

Entre las exigencias para adquirir algunas de las prendas se encuentra la obligación de realizar una fila para recibir –por orden de llegada- una de las 560 pulseras disponibles de 14 colores distintos que permitirán el ingreso a la tienda de grupos de 40 personas.

Una vez dentro de la zona especial acondicionada para esta venta, cada persona tendrá 15 minutos para vitrinear y hacer su compra, pero podrá adquirir una pieza de cada prenda por persona (es decir, no puede comprar dos poleras de la misma talla; o un pantalón chico y uno grande, etcétera).

Asimismo, la empresa aseguró que las devoluciones de  los productos de esta colección se aceptarán sólo durante los primeros 15 días posteriores a la compra.

La firma de origen sueco señaló que nuestro país fue elegido entre 250 tiendas en todo el mundo para tener disponible la colección de la diseñadora francesa, famosa por su invento de la zapatilla con cuña para aumentar la altura.

En años anteriores, H&M ha presentado colecciones realizadas por diseñadores top como Maison Martin Margiela, Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons, Viktor & Rolf, Lanvin y hasta la "reina del pop", Madonna.

Procedimiento para adquirir las prendas de la colección:

- La venta comienza a las 10:00 horas de este jueves en la tienda ubicada en el Costanera Center.

- El ingreso será por orden de llegada, a través de un sistema de pulseras y que permitirá un sistema de turnos entre los asistentes para que no se generen grandes filas.

- Las primeras 560 personas en la fila recibirán una pulsera de color. Hay 14 colores diferentes, uno para cada grupo de 40 personas.

- Se acondicionará una zona especial, una 'tienda' dentro de H&M (el nombre del sistema se llama soirée shopping) para la línea de vestuario durante la fecha de lanzamiento; en sus versiones mujer, hombre y niño.

- El sistema sólo es aplicable a la colección de mujer; la de hombre y niño no reciben estas restricciones.

- Cada persona tendrá 15 minutos para vitrinear y hacer su compra. Entre tanto, habrá 5 minutos para reponer la mercadería.

- Se puede comprar una pieza de cada prenda de la colección por persona (es decir; no puedes llevarte dos poleras de la misma talla; o un pantalón chico y uno grande, etc).

- Las devoluciones de esta especial colección se aceptarán sólo durante los primeros 15 días posteriores a la compra.

Trabajadores de H&M alcanzan acuerdo con la empresa y ponen fin a huelga de 15 días

La noticia fue dada a conocer por el propio sindicato de la firma sueca en Chile, a través de su cuenta en Twitter.

Los trabajadores de la empresa de origen sueco, H&M, llegaron a un acuerdo con la firma y pusieron fin a una huelga que se extendió durante 15 días.

La noticia la dieron a conocer miembros del sindicato de la firma sueca en Chile, a través de su cuenta en Twitter.

Según trascendió, H&M cumplió las etapas de diálogo con sus trabajadores, según los plazos que establece la ley. La empresa lleva 7 meses operando en el país y cuenta con planes de carrera para sus trabajadores, así como entrenamiento para sus colaboradores y promoviendo la promoción dentro de la empresa.

Fuentes cercanas a las negociaciones comentaron que desde la firma sueca estarían "satisfechos" con el acuerdo que se alcanzó con el sindicato y los trabajadores del retailer de ropa

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H&M Supposedly Axed The World's Hottest Model After White Powder Incident

Even the world's hottest model isn't immune to H&M's strict policy against narcotics. 

A few months ago, Cara Delevingne dropped what appeared to be a bag of white powder in front of paparazzi. The press buzzed about an alleged cocaine scandal for the British model, who has represented Burberry, Victoria's Secret, Chanel, Zara, and more. 

Delevingne deflected the scandal by posting an Instagram photo of herself kissing actress Sienna Miller at the Met Ball. Soon, no one was talking about her alleged drug use. 

But the dropped powder incident is now catching up to the pretty model. 

H&M recently axed her, supposedly because of its strict, no-drug policy, UK tabloid The Sun reported. 

Even Delevingne's status as the hottest model in fashion couldn't deter H&M, according to The Sun. 

An H&M spokesperson gave a frosty statement to The Sun about Delevingne. 

"She is not a model with us and I think there was a misunderstanding that she was the face of H&M,” the rep said. “We just used her for the show.”

Within the industry, H&M is "famous for their zero tolerance policy towards drugs," writes Hayley Phelan at Fashionista. 

Phelan notes that the brand also dropped Kate Moss at the peak of her career, after she had been photographed  allegedly snorting cocaine. 

While H&M is a huge contract to lose, Delevingne is unlikely to suffer from the snafu. 

"With campaigns out for Fendi, Burberry, DKNY and more, Delevingne‘s career is arguably hotter than ever," Phelan writes. 

SEE ALSO:  Meet The Gorgeous Model Who Could Take Miranda Kerr's Place At Victoria's Secret 

Read more: http://www.businessinsider.com/hm-drops-cara-delevingne-2013-8#ixzz2b86K2pDK

Tiendas de Costanera Center suben ventas y flujo a un año de apertura

Las visitas al centro comercial de Cencosud se han visto potenciadas con la llegada de la marca sueca de vestuario H&M.

POR CONSUELO MEJÍAS SMITH



Cuentas positivas sacan las principales tiendas presentes en el centro comercial Costanera Center del holding Cencosud que hoy cumple un año desde su apertura, sumando 304 locales.

“Nuestra tienda Ripley Costanera Center ha recibido la preferencia de sus clientes, lo que se ha reflejado en buenos crecimientos en las ventas”, afirmó el gerente Zona Prime Ripley, Juan Pablo Quevedo, quien detalló que “en mayo hemos tenido el segundo mejor mes de venta desde que inauguramos -excluido diciembre- y la tendencia sigue siendo positiva. 

Por ello, esperamos continuar con una buena evolución que acompañe también el desarrollo de las siguientes etapas del proyecto Costanera Center.”
En tanto, Falabella considera que “ha sido una buena decisión formar parte de este proyecto. La facilidad de acceso, el buen mix de tiendas y la oferta de restoranes lo hacen atractivo para personas de todas las comunas. Se trata de una tienda donde los productos de la categoría juvenil han tenido una fuerte demanda”. 

El retailer afirmó que “cuando abrió la tienda las ventas estuvieron por sobre nuestras expectativas. Esto ha continuado en el tiempo y se ha mantenido una tendencia de la mano de la madurez del Costanera Center”. Sobre el flujo de visitas dijo que “luego del boom inicial, el número de visitantes tendió a estabilizarse. Tras la apertura de las últimas tiendas del mall, sin embargo, hemos visto nuevamente un aumento en el flujo, lo que se debe a que el cliente ya lo percibe como un centro comercial atractivo”.

Paris, en tanto, señaló que “los flujos están siendo mucho más que los esperados y la tienda y mall están teniendo un comportamiento de un mall con 2 o 3 años de maduración, lo que nos tiene muy contentos”.

Las marcas


También opiniones positivas tienen las tiendas de marcas reconocidas.

Paloma Cintolesi, gerente comercial de HBC Briones, que tiene presencia en el centro comercial con las tiendas Montblanc y Swatch dice que “hemos tenido un excelente desempeño”, gracias al gran tráfico de visitas del mall “las ventas han ido aumentado considerablemente. De esta forma hemos podido incorporar nuevos estilos y productos en nuestras tiendas, ampliando así nuestro abanico de clientes”.

Afirmó además que el flujo de visitas “ha aumentado considerablemente, sobre todo con la llegada de H&M. Esto sin duda benefició a todas las marcas y tiendas del mal”.

Opinión positiva que comparte el dueño de la chocolatería La Fête, Jorge Mckay, quien considera que “el mall va madurando”, la gente lo va conociendo mejor y la oferta comercial se ha ido consolidando”. Afirma que “el costo de operación es bastante alto, pero hemos logrado una experiencia de compra muy atractiva”.

Para Americanino, “Costanera Center se ha transformado con el paso de los meses en una de nuestras tiendas más importantes dentro de las 15 con la que contamos “, aseguró el brand manager de la marca, José Luis Silva. “Si bien es una de nuestras tiendas mas grandes (250 m2 aprox), la venta por m2 ha aumentado considerablemente desde la fecha de apertura”. 

Algo similar ocurre con Cineplanet. El gerente de marketing de la firma, Ricardo Osorio, afirmó que “es el quinto cine que más vende en Chile, lo que nos tiene muy satisfechos”. Las expectativas son que “este número siga mejorando a medida que el mall sigue tomando fuerza y se abran las otras torres que acompañan al mall. Así esperamos estar en el corto plazo entre los tres cines que más venden en este país”. 

Para Cineplanet este es el cine “que más ingresos nos da”.

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H&M aumenta sus ventas un 11% en abril con respecto al año pasado

Las ventas estuvieron influidas negativamente en las primeras semanas de abril por el tiempo "inusualmente frío", sobre todo en Europa.

El fabricante textil sueco Hennes and Mauritz (H&M) aumentó sus ventas en abril un 11% con respecto al mismo mes de 2012, contabilizadas en divisas locales e incluyendo el IVA, informó hoy la compañía.

Medidas en unidades comparables, es decir contando solo los establecimientos que han estado abiertos durante al menos un año, las ventas subieron un 1 por ciento en abril.

Las ventas estuvieron influidas negativamente en las primeras semanas de abril por el tiempo "inusualmente frío", sobre todo en Europa, resaltó H&M en un comunicado.

El fabricante sueco contaba, a 30 de abril pasado, con 2.881 tiendas, frente a las 2.549 de las que disponía justo un año antes.

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H&M busca impulsar sus resultados con una nueva cadena de tiendas

Expertos creen que pasarán al menos cinco años antes de que tenga un gran impacto en la rentabilidad de la firma sueca.

Tomando en cuenta un antiguo proverbio que dice que las ventas de los artículos de lujo asequibles como labiales y bufandas suben en tiempos duros, la sueca H&M está lanzando una nueva cadena llamada “& Other Stories” que se enfoca en accesorios exclusivos. 

A medida que busca recuperar el terreno perdido con su rival Inditex, la matriz de Zara, y ganar una mayor participación en el mercado de zapatos y accesorios, H&M abrirá durante la primavera boreal siete tiendas de la cadena en Europa Occidental. 

Mejor conocido por vender zapatos planos y vestidos económicos que son lo suficientemente baratos para ser casi desechables, H&M promete conservar el estilo con & Other Stories. 

Las tiendas tienen una selección de vestimenta compitiendo por espacio con otros artículos como joyas, ropa interior y zapatos en cuatro estilos básicos que van desde el “Industrial” a al “Glamoroso”.

“H&M está teniendo un montón de presión de los retailers que compiten con precios bajos por un lado, y con retailers como Inditex que reaccionan más rápido a la demanda, por otro lado”, comentó a Bloomberg el analista de Sydbank, Soeren Loentoft Hansen. Con & Other Stories, H&M puede “construir algunos puentes a un segmento de mayor precio”, añadió. 
“& Other Stories es un concepto totalmente diferente, una marca completamente distinta con su propio equipo creativo y expresión creativa” dijo Pernilla Wohlfahrt, encargada del nuevo negocio en H&M. “Por lo que fue natural y esencial para nosotros ponerlo en una tienda diferente”.

H&M podría acelerar la expansión de la cadena después de que las ventas “superaron por mucho” las expectativas, señaló en marzo el director ejecutivo de la firma, Johan Persson, durante la presentación de resultados. 

“Tenemos que evaluar cómo van a hacer las aperturas e ir paso a paso, pero creemos que el concepto puede funcionar en todos los mercados de H&M”, opinó, por otro lado, Wohlfahrt.

Dado al limitado lanzamiento, pasarán al menos cinco años antes de que la nueva marca tenga un gran impacto en la rentabilidad y crecimiento de H&M, predice Societe Generale. 

Se estima que & Other Stories ayudará a la compañía a ganar clientes que de otra manera podrían comprar en Zara y que probablemente no gastarían mucho en H&M, dijo la directora gerente de la consultora de retail FutureBrand, Suzanne Stahlie. “H&M es muy inteligente para crear legitimación de moda al mezclar sus propias marcas con otras, y crear algo que no es similar a ninguna otra marca.”

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H&M sigue a Inditex y abre tienda de accesorios para mejorar sus utilidades

Los accesorios ofrecen "una forma inmediata de aceptación de la tendencia de la moda sin tener que comprometerse a tener un look completo", dijo el profesor de la asignatura Accesorios en la facultad London College of Fashion.

FRANKFURT.- Seguros del viejo adagio que dice que las ventas de artículos suntuarios accesibles, tales como el lápiz labial y bufandas trepan cuatro veces, en Hennes Mauritz AB lanzan una nueva cadena: & Other Stories, que se centra en accesorios exclusivos.

Esta primavera, H&M abrirá siete salones de ventas de la cadena en toda la región asolada por la crisis, mientras aspira a recuperar el terreno perdido a manos de su rival, Inditex SA, la matriz de Zara, y quedarse con una mayor participación de mercado de calzado y accesorios del orden de US$ 111.000 millones, en Europa occidental.

Bien conocida por sus vestidos y ballerinas de precios lo bastante económicos como para resultar casi descartables, H&M promete ofrecer un estilo seleccionado en & Other Stories. Los locales tendrán una variedad de prendas que competirán contra los complementos por el espacio en el clóset, como por ejemplo lencería, joyas y calzado de cuatro estilos básicos: desde el industrial hasta el glamoroso.

"H&M recibe mucha presión proveniente de los minoristas de precios bajos, como Inditex, que reaccionan respecto del otro más rápidamente ante la demanda en el mundo de la moda", dijo Soeren Loentoft Hansen, analista de Sydbank A/S. Con Other Stories, H&M puede "mejorar la relación con el segmento de mayor precio".

H&M precisa tener un éxito. La segunda minorista de indumentaria más grande de Europa viene a la zaga de Inditex, propietaria de la marca Zara. El crecimiento de ventas de la empresa española superaron a las de H&M en siete de los últimos ocho trimestres. Inditex fijó el estándar de la industria para que un producto llegue rápidamente del tablero de diseño al local, y así define el estilo del momento, mientras que a los clientes de H&M los dejan esperando. Esto fue de ayuda para que Inditex, que abrió su propia cadena de moda y accesorios llamada Uterque en 2008, pudiera así superar a H&M en valor de mercado. Su proporción precio-ganancias subió repentinamente a 26,7, contra los 23 que tiene H&M.

Mejora de las relaciones

"& Other Stories es un concepto totalmente diferente, una marca totalmente diferente que tiene su propio equipo creativo y su propia expresión creativa", dijo Pernilla Wohlfahrt, titular del nuevo negocio en H&M. "Por ende, para nosotros era natural y fundamental que pusiéramos un nuevo local".

H&M bien podría acelerar la expansión de la cadena después de que las ventas "superaran con creces" las expectativas, dijo el máximo responsable ejecutivo, Karl-Johan Persson, el 21 de marzo en el curso de la conferencia de ganancias que ofreció la empresa en su sede central de Estocolmo. Wohlfahrt dijo que H&M bien podría sumar más locales este otoño.

"Tenemos que evaluar cómo van las aperturas e ir paso a paso, pero creemos que el concepto puede funcionar en todos los mercados de H&M", dijo por teléfono desde la apertura del local de Other Stories en Estocolmo.

Labios sensuales

Para vender Other Stories, un nombre que aspira a evocar la generación de identidades personales, H&M promete estilos provenientes directamente de sus estudios de París y Estocolmo. El mes pasado, abrió el primer local de la cadena, que tiene dos pisos y está sobre calle la Regent Street de Londres, a un par de puertas del de H&M. Vende accesorios, como los carterones Clare Vivier por 145 libras esterlinas (US$ 221), anillos de bronce por 10 libras, labiales que prometen expresiones sensuales y calzado de Nike.

Los accesorios ofrecen "una forma inmediata de aceptación de la tendencia de la moda sin tener que comprometerse a tener un look completo", dijo Jane Francis, titular de la asignatura Accesorios en la facultad London College of Fashion.

Además de los locales en las principales ciudades europeas, Other Stories despachará ventas en línea a diez países de la región. El sitio web de la marca se jacta de tener "historias", que son secuencias de fotografías que muestran cómo se pueden usar los artículos.

El ruido que generó Other Stories captó la atención de Ebba Koerlof Sundberg, estudiante de 23 años en Estocolmo.

"Es divertida", dijo la leal cliente de H&M mientras salía del negocio que Biblioteksgatan tiene en el centro de la ciudad. "Se nota que tiene pensamiento detrás y que hay algo para cada uno".

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Expertos consideran que H & M no impactará a las multitiendas chilenas

GISELA LÓPEZ A.

La expectación que ha generado la llegada de H & M al país resulta inédita para una tienda de moda y ha llamado la atención las largas filas que se generaron el día de su apertura el sábado 23 de marzo, y las miles de personas que han visitado la tienda instalada en el Mall Costanera Center, durante los días que lleva operando en Chile.

Sin embargo, los expertos en retail son cautos a la hora de entregar un diagnóstico definitivo respecto al impacto que tendrá la H & M en Chile, ya que argumentan que aún no se ha cumplido un mes de operaciones y todo puede cambiar cuando se adapte al mercado chileno.

De todas maneras, el director de Master Consulting Miguel Meyer anticipa que su apertura no generará competencia para las grandes multitiendas, ya que su producto apunta a un público más masivo.

"Hoy hay un boom que en las próximas semanas se va a diluir. H & M anda en un producto distinto a las multitiendas y puede pegar más en las tiendas medianas tipo como Tricot, Dijon, Corona o Fashion's Park. Igual esperaría un par de meses para saber cuál será la propuesta de verdad", señaló Meyer.

Eso sí, aclara que el lugar donde está situada H & M la diferencia de estas últimas marcas, pues se trata de una tienda con precios bajos en un espacio para público medio a medio alto.

Una opinión similar tiene Agustín Besoain de ABC Consultores, quien precisa que H & M "les va a pegar un sustito" a las grandes multitiendas como Falabella, Paris o Ripley; pero no afectará sus participaciones de mercado.

"No creo que vaya a impactar a nivel de mercado porque H & M tiene sólo una tienda. Salvo que tengan una expansión muy fuerte en todos los malls del país, pero por metro cuadrado el impacto no va a ser mayor"

Ambos expertos también concuerdan en que H & M no será competencia directa de Zara.

"Esta última tienda tiene un nivel más alto con precios más altos. Quizás puede captar a los clientes que buscan precio, pero si alguien busca moda irá a Zara", precisa Miguel Meyer.

Agustín Besoain concuerda con esta idea y agrega que Zara tiene otro tipo de público más enfocado en tendencias y moda.

Impacto en Costanera Center

A juicio de Meyer, H & M difiere de la intención inicial de Costanera Center, pues su producto no apunta a un segmento de ingresos socioeconómicos altos.

"Se puede convertir en una alternativa barata para alguna ocasión, pero no se si para la moda o para todos los días", señala Meyer.

En tanto, Agustín Besoain agrega que el gran ganador de esta nueva apuesta es el público de Costanera Center, que optará por una moda a precios bajos en un buen mall del centro de la ciudad.

H & M en el mundo

Según cuenta Miguel Meyer, H & M es conocida en el mundo por ofrecer una relación precio-calidad bajo, pero no es un referente dentro de la moda.

Agustín Besoain, en cambio, destaca la relevancia que ha alcanzado H & M en mercados como el norteamericano.

"Yo estuve en toda la costa oeste de Estados Unidos y pasé por varios centros comerciales mirando como estaba el retail y H & M es un éxito total. Como sucede ahora en Chile, donde tienen que parar a la gente para que no entre", precisa.

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Más de 20.000 personas habrían visitado nueva tienda de H&M el fin de semana

La capacidad estimada de las instalaciones de la marca sueca es de unas 1.200 personas y fue repletada unas diez veces por día.

POR CONSUELO MEJÍAS SMITH



Sin precedentes en su sector fue la convocatoria lograda por la nueva tienda de la marca H&M este fin de semana en que se abrió al público. Los cerca de 2.600 metros cuadrados de tienda tienen una capacidad estimada para 1.200 personas, la cual fue ocupada en su totalidad tanto el sábado como el domingo. El recambio de consumidores en cada uno de los días fue cercano a las 10 veces, lo que arroja un número superior a 20.000 clientes durante el fin de semana.

De acuerdo a la propia compañía, más de 2.500 personas hicieron fila para ser los primeros en ingresar a la tienda ubicada en Costanera Center, motivadas por los incentivos que H&M había anunciado: una giftcard de $ 150.000 para los dos primeros clientes, otras de $ 30.000 para los 300 siguientes y para los subsiguientes 1.000 una giftcard de $15.000 en compras. Incluso una decena pernoctó desde el jueves en la noche, para lo cual el centro comercial debió habilitar espacios especiales.

“Hemos tenido una respuesta sorprendente de parte de nuestros clientes aquí en Santiago y esperamos traer e instalar el concepto de moda y calidad al mejor precio en Chile. También estamos muy contentos de estar expandiendo nuestro concepto de negocios aquí en Sudamérica y en el hemisferio sur”, indicó el country manager para Chile, Macu Alfaro.

Y es que las aperturas masivas son un rasgo distintivo de esta marca. Algo similar ocurrió en noviembre del año pasado en Ciudad de México, cuando se realizó la inauguración en el Centro Comercial Santa Fe. Más de 1.500 personas hicieron fila por más de seis horas afuera de la tienda mexicana.

Luego de su apertura en Chile, H&M continuará su expansión en Serbia, Estonia, Lituania e Indonesia, durante este año. 




La tienda


Unos 170 empleados tiene la tienda insignia de Sudamérica.

Compone su oferta de vestuario y accesorios para mujeres, hombres, jóvenes y niños, con prendas que se renuevan a diario. 

Una de sus principales apuestas son los bajos precios, que logran comprando grandes cantidades de la misma prenda directamente del proveedor.

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«H&M» inauguró su primera tienda en Chile: Fauna fashionista, Instagram, champagne y los calzoncillos de Beckham... en la fiesta más fancy de Santiago

La marca sueca llegó con bombos y platillos. Y con un festejo del tipo "que no se note pobreza". Buenos precios y los looks más extravagantes formaron parte de un inédito cóctel... del que participé como hipnotizado, y convertido en el rey de los pililos.

A todo trapo fue la fiesta con que la firma «Hennes & Mauritz» (H&M) inauguró su primer local en Chile.

El dress code exigía ir "simplemente espectacular". La invitación que recibió un selecto grupo de "fashionistas" -tal como decía el tarjetón- prometía un 25% de descuento para comprar durante el evento. La cita fue la noche del jueves, en el mall Costanera Center, y nada quedó al azar: los 3.000 metros cuadrados de tienda fueron precedidos por una alfombra roja y vendedores-hipster entrenados en Europa para no desteñir. La música estuvo a cargo de Lourdes Hernández, la vocalista de la banda española «Russian Red», imposible más indie.

El champagne corrió sin pudores. Brochetitas de camarones, higos envueltos en jamón serrano, mojitos, jugos naturales. Las dos manos se les hacían pocas a los invitados: con la copa en una y la shopping bag en la otra, no sabían cómo revisar los colgadores o abrirse espacio entre el gentío.

A la fiesta, of course , también fui yo, de jeans y camisa a cuadros, muy simplecito... pero de la mano de Antonia, una de mis amigas más minas y onderas. Ella me ayudó a descifrar lo que es un hipster, más allá de lo que ellos mismos puedan opinar. Nos instalamos en un rincón a buscar una definición precisa, mirando cómo se mueve esta especie, qué palabras usa, cómo maniobra el smartphone para subir fotos a Instagram, con qué ropas se viste.
La siguiente es la crónica, en primera persona, de una noche glamorosa, top, nice , shuper trendy , fancy , hello lo taquilla.
¿Flaites al ataque?
Con 2.776 tiendas en todo el mundo -la de Santiago es la primera en Latinoamérica-, «H&M» sólo es superada por Inditex en ventas de retail . En su última "raya para la suma", en 2012, las cifras fueron categóricas: crecieron un 11% y abrieron 304 nuevos locales. China y Estados Unidos fueron los mercados de mayor expansión. Con una colección especial para nuestro país -bajo el concepto "Pure Romance"-, la marca sueca llegó a Chile para competir sin treguas con la española Zara y la gringa Gap. Sus nuevos públicos para este 2013 serán también Estonia, Lituania, Serbia e Indonesia.

Es curioso: cuando se anunció la llegada de «H&M» a Santiago, las reacciones de los interesados formaron dos bandos. La noticia significó un remezón para las redes sociales, sobre todo Twitter, donde los comentarios coparon los extremos. Por un lado estaban los que aplaudían, dichosos de que, por fin, tendrían a mano aquella ropa buena-bonita-y-barata que compraban en sus viajes al primer mundo, aquella que lucían en los carretes más onderos de cada weekend . Los calzoncillos que usa David Beckham, por ejemplo, cuestan 6 lucas.

Pero también sacaron la voz los esnob de turno, aquellos que consideraron "una lata que H&M se chacree" porque "si mantiene los buenos precios que tiene en Europa, entonces la marca se va a flaitear" y "va a dejar de ser exclusiva".

Para no creerlo.
Algunos de esos, en todo caso, andaban el jueves de lo más que hay, hiperventilados, medio histéricos, copa en mano vitrineando, comprándose pijamas, suspensores y cárdigans.

A la Berni, otra amiga chic que tengo, la vi sólo dos minutos: me la topé en un pasillo... iba corriendo a los probadores. Loca por la compras, sólo alcanzó a comentarme que había algunos "vestidos como si esto fuera un evento de gala y no la inauguración de una tienda de ropa sencilla". ¡Ubícate poh gaia!

La fauna fashionita dio para todo. Entre los famosillos estaba la hipnótica Andrea Velasco, vestida con «H&M», quien se dejó fotografiar en el pintoresco ascensor del local: guapísima... y espiada, a la distancia, por el director de cine Nicolás López, ataviado con una chaqueta verde-Shrek tremendamente fea. No como su polola, una morenaza de gran estatura, que encandiló a varios con un ajustado vestidito negro, tan sexy como elegante.
Andaba también Trinidad de la Noi, la modelo Elite que triunfa internacionalmente. Despampanante... aunque haya que mirarla sin maldad porque sólo tiene 14 años. Y la actriz Antonia Zegers, que me cayó mal: parece que se engrupió con el éxito de «No» porque no quiso ni sacarse una foto para este reportaje. "No tengo tiempo, sorry ", me dijo. Cabra pesá.

¿Cómo están los precios? Harto buenos. Poleras por 3 mil y tantos pesos, zapatos por $12.990, vestidos por 11 lucas.

Cristián Campos olvidó toda la austeridad del Padre Hurtado y se desató comprando.
También se dejó ver la Fernanda Urrejola, peinada con un lengüetazo de vaca que le daba un toque masculino bastante curioso, por decir lo menos. Yo de moda no sé nada, pero tampoco hay que ser muy experto para darse cuenta de que también había personajes insólitos, como para disecar y poner en un museo... para que las futuras generaciones digan "así se vestían los chilenos el año 2013", antes de soltar una carcajada. Había un tipo con zapatos de vestir combinados con una jardinera. Otros con suspensores de colores. Algunos con corbata humita a juego con el color (chillón) de sus calcetines. Casi todos con gafas de gruesos marcos y cristales sin aumento óptico... porque se trata sólo de un accesorio decorativo. Como quien se pone un pinche o una chapita. Había un hombre con collar, otros con pañuelos de seda. Había gente con un estudiadísimo look "despreocupado".

Tanta preocupación por el "verse bien", no sé por qué, me evocó la imagen de aquellas fastuosas fiestas de máscaras venecianas, donde nada es lo que parece, donde todos se esconden detrás de algo, donde el aparentar vale oro y lo auténtico no existe. Me acordé del bíblico "vanidad de vanidades, todo es vanidad", recogido en el libro del Eclesiastés.
Pero no he venido aquí para juzgar. Sobre gustos, ya se sabe, no hay nada escrito. Para ellos, quizás, yo parecía un pililo. Y con razón.

Parecer prieta
A la Antonia, mi acompañante, la perdí de vista casi apenas llegamos... y la encontré más tarde en una de las cajas, haciendo la fila para pagar por un chaleco blanco, tipo oveja osornina.

Yo también me compré ropa. Confieso un par de poleras, un chaleco y dos packs de calcetines cortos, muy salvadores. La gracia, según me explicó Gustav -un amigo twittero y conocedor de la moda- es que la ropa de «H&M» "tiene un buen fit ", es decir... se acomoda bien a la forma del cuerpo. Ideal para los que tenemos ponchera, por ejemplo, y que con las camisas hiperajustadas de otras marcas parecemos prieta.

A eso de las 23:00 horas -todo esto empezó a las 20:30- ya había varios arriba de la pelota, métale pisco sour . Yo opté por huir a tiempo y abandonar el zoológico. Quizás sea mejor idea volver otro día, con más calma. Para hoy (sábado, apertura oficial al público) la tienda tenía una gift card de regalo con $150.000 para los dos primeros clientes. Y de $30 mil para los siguientes 300.

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Ganancias de sueca H&M caen un 10% interanual en el trimestre fiscal diciembre-febrero

La empresa señaló, a través de un comunicado, que la cifra se ha visto afectada negativamente por las "inversiones a largo plazo".

El fabricante textil sueco Hennes and Mauritz (H&M) obtuvo en su primer trimestre fiscal, de diciembre a febrero, una ganancia de casi 295 millones de euros, un 10% menos en términos interanuales.

Según informó la empresa hoy en un comunicado, "la ganancia se ha visto afectada negativamente por inversiones a largo plazo", entre las que citó la apertura de su negocio "online", "pero también por los sustanciales efectos negativos en la conversión de divisa" y la crisis en Europa.

"El primer trimestre se ha caracterizado por una situación de reto continuo para la industria de la moda en muchos de nuestros mercados", señaló Karl-Johan Persson, director ejecutivo de H&M, que reconoció que las ventas del período "no han alcanzado" sus "expectativas".

El beneficio operativo se situó en 388 millones de euros, lo que supone un descenso interanual del 12%.

Por su parte, la ganancia bruta de la compañía se situó en 1.880 millones de euros, casi un 1% por encima de los 15.537 millones de coronas suecas del período de comparación.

La facturación del gigante sueco repuntó por su parte un 2% frente al primer trimestre del ejercicio fiscal anterior, hasta 28.390 millones de coronas suecas (3.400 millones de euros).

Nuevos mercados

H&M planea abrir 350 nuevas tiendas este año fiscal, frente a las 325 inicialmente previstas y a las 275 que inauguró el pasado ejercicio, y entrará en nuevos mercados como Chile, Estonia, Lituania, Serbia e Indonesia, en este último país vía franquicia.

Además, prevé abrir sus primeras tiendas en Australia en 2014, un ejercicio en el que tiene asimismo espera ampliar su actual línea deportiva.

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