Así lo señala Alejandro Vilches, gerente comercial de consumo y marketing de la compañía. “Nuestro plan estratégico tiene como objetivo continuar generando la especialización en nuestras categorías core, continuar nuestro posicionamiento de marca premium y explorar nichos del mercado más masivo en donde tenemos menor presencia, ya sea a través del desarrollo de perfumerías o bien otras marcas complementarias”, sostiene.
Por otro lado, Vilches explica que sobre el proyecto de cadena de perfumerías - donde Cruz Verde y Salcobrand ya tienen presencia a través de Maicao y Preunic, respectivamente-, sigue adelante y que están trabajando “para tener noticias muy atractivas (...) para fines de este año o inicio del próximo. Es un proyecto que nos interesa sobremanera desarrollar dado el potencial que hoy existe en el mercado”.
Diferenciación
Además, la cadena de farmacias continuará su estrategia de diferenciación que comenzó el año pasado con el formato Guapa Store, que ya cuenta con dos locales en Santiago (uno en Costanera Center). El ejecutivo adelanta, que próximamente abrirán uno en Concepción. Vilches dice que este tipo de formato “hacen que la experiencia de compra sea altamente valorada lo que reditúa finalmente en un incremento importante en las ventas”. Además agrega que la firma continuará creciendo en sus formatos tradicionales pero “iremos incorporando en nuestra red de locales formatos especializados en belleza y GNC Store”.
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