Flyknit cuesta US$150 y llegará a las tiendas estadounidenses en julio, es el producto más reciente destinado al movimiento minimalista del correr, cuyos seguidores defienden el calzado liviano para reducir las lesiones.
El último calzado para correr de Nike Inc. nació cuando un grupo de diseñadores trató de resolver un eterno pedido de los atletas: que el calzado fuera tan cómodo como una media.
“Pensamos mucho en análisis de escenarios”, dijo Ben Shaffer, director de estudio de la llamada cocina de innovación de Nike. “Esto fue un escenario. ¿Qué pasaría si hiciéramos zapatos medias?”.
Nike ya había intentado anteriormente incorporar atributos de las medias al calzado, empezando en los años ochenta con una zapatilla deportiva de una malla flexible llamada Sock Racer. Luego vinieron otros intentos, y si bien ofrecían comodidad, no duraban lo suficiente para correr y practicar otros deportes.
El fabricante más grande del mundo de artículos deportivos dice ahora que tiene la solución con Flyknit, un calzado para correr hecho con hilo sintético tejido por una máquina tejedora. Además de dar a Nike una ventaja en la categoría en rápido crecimiento de la carrera liviana, los ejecutivos dicen que el nuevo proceso de tejido podría reducir los costos lo suficiente como para retirar la producción de Asia y un día permitir que cada uno personalice el calzado de acuerdo con sus especificaciones exactas.
“Esto es absolutamente innovador”, dijo Charlie Denson, presidente de la marca Nike, mientras sostenía una Flyknit después de su debut en Nueva York el mes pasado. El proceso reduce tanto los costos “que finalmente podríamos hacer este calzado en cualquier parte del mundo, lo cual vuelve interesantes las cosas”.
Flyknit, que cuesta US$150 y llegará a las tiendas estadounidenses en julio, es el producto más reciente destinado al movimiento minimalista de correr, cuyos seguidores defienden el calzado liviano para reducir las lesiones.
“Pensamos mucho en análisis de escenarios”, dijo Ben Shaffer, director de estudio de la llamada cocina de innovación de Nike. “Esto fue un escenario. ¿Qué pasaría si hiciéramos zapatos medias?”.
Nike ya había intentado anteriormente incorporar atributos de las medias al calzado, empezando en los años ochenta con una zapatilla deportiva de una malla flexible llamada Sock Racer. Luego vinieron otros intentos, y si bien ofrecían comodidad, no duraban lo suficiente para correr y practicar otros deportes.
El fabricante más grande del mundo de artículos deportivos dice ahora que tiene la solución con Flyknit, un calzado para correr hecho con hilo sintético tejido por una máquina tejedora. Además de dar a Nike una ventaja en la categoría en rápido crecimiento de la carrera liviana, los ejecutivos dicen que el nuevo proceso de tejido podría reducir los costos lo suficiente como para retirar la producción de Asia y un día permitir que cada uno personalice el calzado de acuerdo con sus especificaciones exactas.
“Esto es absolutamente innovador”, dijo Charlie Denson, presidente de la marca Nike, mientras sostenía una Flyknit después de su debut en Nueva York el mes pasado. El proceso reduce tanto los costos “que finalmente podríamos hacer este calzado en cualquier parte del mundo, lo cual vuelve interesantes las cosas”.
Flyknit, que cuesta US$150 y llegará a las tiendas estadounidenses en julio, es el producto más reciente destinado al movimiento minimalista de correr, cuyos seguidores defienden el calzado liviano para reducir las lesiones.
La categoría liviana representó 30% del mercado estadounidense del calzado para correr de US$6.500 millones el año pasado y fue responsable de la totalidad de su crecimiento de 14%, según SportsOneSource, una empresa de investigación con sede en Charlotte, North Carolina.
Calzado más vendido
El Nike Free liviano, originalmente un producto de nicho cuando apareció en 2004, es ahora el calzado para correr que más se vende en los Estados Unidos, dijo SportsOneSource. Contribuyó a aumentar las ventas norteamericanas de calzado deportivo de Nike un 21% hasta US$1.310 millones en los tres meses previos al 30 de noviembre. Correr es la categoría más grande de Nike, generando US$2.800 millones en ventas globales anuales, alrededor de un 50% más que el básquetbol y el fútbol.
Estos aumentos en las ventas coincidieron con un alza en las acciones de Nike, que avanzaron 19% en los últimos 12 meses. El 5 de marzo Nike alcanzó un máximo histórico al cierre de US$109,24.
El proyecto del calzado media comenzó hace cuatro años con el prototipo de una media sujeta a una base de espuma. El concepto recibió apoyo inicial cuando el máximo responsable ejecutivo Mark Parker, que se incorporó a Nike como diseñador de calzado en 1979, hizo una de sus visitas regulares a la cocina de innovación en las oficinas de Nike en Beaverton, Oregón, y vio la media.
A diferencia de otro calzado de Nike, no requiere cortar piezas y ensamblarlas. La parte superior está hecha de una sola pieza y luego ajustada a la suela. Eso acelera la producción con menos mano de obra y más márgenes de beneficio, dijo Parker. El proceso también se ajusta a la campaña de Nike por la sustentabilidad ya que la cantidad de material desperdiciado pesa lo mismo que una hoja de papel.
Calzado más vendido
El Nike Free liviano, originalmente un producto de nicho cuando apareció en 2004, es ahora el calzado para correr que más se vende en los Estados Unidos, dijo SportsOneSource. Contribuyó a aumentar las ventas norteamericanas de calzado deportivo de Nike un 21% hasta US$1.310 millones en los tres meses previos al 30 de noviembre. Correr es la categoría más grande de Nike, generando US$2.800 millones en ventas globales anuales, alrededor de un 50% más que el básquetbol y el fútbol.
Estos aumentos en las ventas coincidieron con un alza en las acciones de Nike, que avanzaron 19% en los últimos 12 meses. El 5 de marzo Nike alcanzó un máximo histórico al cierre de US$109,24.
El proyecto del calzado media comenzó hace cuatro años con el prototipo de una media sujeta a una base de espuma. El concepto recibió apoyo inicial cuando el máximo responsable ejecutivo Mark Parker, que se incorporó a Nike como diseñador de calzado en 1979, hizo una de sus visitas regulares a la cocina de innovación en las oficinas de Nike en Beaverton, Oregón, y vio la media.
A diferencia de otro calzado de Nike, no requiere cortar piezas y ensamblarlas. La parte superior está hecha de una sola pieza y luego ajustada a la suela. Eso acelera la producción con menos mano de obra y más márgenes de beneficio, dijo Parker. El proceso también se ajusta a la campaña de Nike por la sustentabilidad ya que la cantidad de material desperdiciado pesa lo mismo que una hoja de papel.
www.latercera.com
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