Entre los productos que más se compran están las camisetas y los televisores. La demanda de paquetes turísticos hacia Argentina se incrementó 30%
Puede ser que en los últimos años nuestra selección de fútbol no acostumbre dar alegrías, pero tal circunstancia no parece ser motivo para que la pasión de los peruanos por el deporte rey –y su correspondiente gasto cada vez que hayCopa América en el horizonte– se reduzca. Siempre hay dinero para el fútbol. Esto lo saben bien las empresas.
PASIÓN POR EL CONSUMO
Fernando Caballero, vicepresidente de la agencia Grey, comenta que la pasión por el fútbol sigue siendo el imán que incentiva a las compañías a lanzar pautas publicitarias y promociones atractivas, sobre todo en un campeonato tan cercano como este. Entre las categorías que siempre se promocionan están cervezas, productos para hombres, marcas deportivas o ligadas a lo peruano y televisores.
Fernando Caballero, vicepresidente de la agencia Grey, comenta que la pasión por el fútbol sigue siendo el imán que incentiva a las compañías a lanzar pautas publicitarias y promociones atractivas, sobre todo en un campeonato tan cercano como este. Entre las categorías que siempre se promocionan están cervezas, productos para hombres, marcas deportivas o ligadas a lo peruano y televisores.
Pablo Massi, gerente comercial de América Televisión, comenta que no solo estas categorías están apostando por dicho torneo. El canal –que posee los derechos de transmisión– tiene en su lista de anunciantes a 10 empresas de distintos rubros, entre los cuales están cementos y bancos.
Massi señala que estos contratos se han trabajado desde hace un buen tiempo y que las ventas comprenden un paquete que incluye la transmisión de los comerciales, menciones durante el partido y apariciones de las marcas en pantalla. “La Copa América no es el campeonato más caro en cuanto a venta de pauta publicitaria; está en un punto medio”, explica.
Una empresa que suele apostar por esta disciplina es Coca Cola. Miguel Merino, gerente de Bebidas Gaseosas de la Región Transandina de la compañía, indica que en la segunda semana de junio lanzó una campaña de apoyo a nuestra selección.
Según Merino, celebraciones como esta tienen un impacto positivo en el consumo, sobre todo en el de empaques familiares, debido a que el fútbol es una pasión que se celebra en grupo.
La pasión también la perciben las empresas de marcas deportivas. Andrés Vargas, gerente de marca de Umbro, comenta que siempre crece la demanda de camisetas de la selección durante estos torneos, por ello no solo han aumentado sus productos en exhibición, sino también van a lanzar una colección casual con los colores del Perú y abrirán una nueva tienda en el centro comercial Angamos.
Por su parte, Mariano León, gerente de Márketing de Adidas, indica que la planificación para la Copa América les toma dos años.
Para esta temporada lanzaron un nuevo modelo del zapato de fútbol ‘adipower predator’ y de las camisetas de las selecciones de los cinco países que visten: Argentina, Colombia, Paraguay, México y Venezuela.
“Los resultados de las selecciones durante el torneo se reflejan directamente en la venta de camisetas”, aclara el ejecutivo.
Parece que por el momento las ventas en el rubro caminan. José Vargas Prada, gerente de la Línea de Hombres de Saga Falabella, señala que ya han vendido 250 camisetas peruanas (de las tres versiones) y 120 de otros países como Argentina y Brasil. Estas prendas cuestan entre S/.150 y S/.250, respectivamente. Las cifras son –para el ejecutivo– un motivo de alegría dado el alto índice de informalidad que hay en el país.
Pero los peruanos no solo estamos gastando más en camisetas, sino también en tecnología. José Luis Ferrer, gerente de Audio y Video de Saga Falabella, indica que torneos como este son la excusa perfecta para cambiar los televisores. Por ello, prevé que este año tendrán un incremento de entre 15% y 20% en valores, frente a julio del 2010.
PARA VIAJEROS
Claro, una cosa es vivir la copa desde casa y otra ser parte de su fiesta. Claudia Alt, directora de la mayorista Nexos, comenta que la demanda por paquetes turísticos a la tierra de Maradona se ha incrementado 30% durante los últimos dos meses, pese a las elecciones presidenciales, y que esta circunstancia podría extenderse hasta el inicio de los juegos. Naturalmente, la situación ha causado un encarecimiento de los tours. “Tiene que ver con el precio de las entradas, sobre todo. Hoy se manejan entre US$500 y US$1.300, pero a medida que pasen los días costarán más”, advierte. Con respecto al hospedaje, Alt señala que los cuatro y cinco estrellas de Buenos Aires han incrementado sus tarifas en 20%.
Claro, una cosa es vivir la copa desde casa y otra ser parte de su fiesta. Claudia Alt, directora de la mayorista Nexos, comenta que la demanda por paquetes turísticos a la tierra de Maradona se ha incrementado 30% durante los últimos dos meses, pese a las elecciones presidenciales, y que esta circunstancia podría extenderse hasta el inicio de los juegos. Naturalmente, la situación ha causado un encarecimiento de los tours. “Tiene que ver con el precio de las entradas, sobre todo. Hoy se manejan entre US$500 y US$1.300, pero a medida que pasen los días costarán más”, advierte. Con respecto al hospedaje, Alt señala que los cuatro y cinco estrellas de Buenos Aires han incrementado sus tarifas en 20%.
¿Puede pagar el turista peruano esos precios? Según Felipe del Campo, director gerente de Hotel Consulting, un viaje convencional al país gaucho llega a valer US$700. “Son costos manejables que no están lejos de lo que se cobra aquí”, apunta el ejecutivo. De hecho, el peruano que viaja al extranjero invierte hasta US$785 por viaje, de acuerdo con el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur). Habrá que verificar si, este 2011 futbolero, el número de compatriotas que van hacia Argentina supera los 86 mil del año pasado. Sería más fácil si la selección peruana avanza en la competencia.
No hay comentarios.:
Publicar un comentario