Las cadenas minoristas de Estados Unidos se preparan para dar inicio a las ventas de Navidad, después de que en 2008 registraran la peor temporada en casi cuatro décadas.Hasta 134 millones de personas podrían realizar compras navideñas durante el fin de semana largo del denominado “viernes negro”, que sigue al día de Acción de Gracias y marca el inicio de la temporada navideña, mostró una encuesta realizada por la Federación Nacional de Retail.
Eso representa un alza de 4,7% respecto del año pasado. La temporada en conocida como viernes negro porque es la última oportunidad del año que tienen las cadenas minoristas para que sus balances pasen de cifras en rojo a “números negros” o resultados positivos.
Pese a las promociones de las últimas semanas las compañías “aún tienen algunos trucos bajo la manga para atraer compradores”, dijo la presidenta y directora ejecutiva de la federación, Tracy Mullin. Wal-Mart, Target y Kohl’s, por ejemplo, están compitiendo por los clientes con descuentos y horarios de atención extendidos.Sin embargo, la alta concurrencia del fin de semana podría ser insuficiente para garantizar una buena temporada navideña.
Pese a “ventas menos malas o incluso alentadoras” durante el viernes negro, “la temporada navideña será decepcionante”, aseguró a Reuters el presidente de la firma Esplanade Capital, Shawn Kravetz.Una excepción honrrosa podría ser el sector del comercio electrónico. Las ventas a través de Internet podrían aumentar en 3% durante esta temporada de Navidad, según proyecciones de la consultora especializada comScore.
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