No existe un juego del gallina desigual.La meta de Google es indexar toda la información del mundo. Las empresas de medios esperan que se les pague por producirla.
Si el mercado de búsqueda fuera competitivo, entonces negociaciones comerciales normales establecerían algún tipo de quid pro quo para el intercambio. Pero como la búsqueda no lo está (Google responde a 70% de las consultas) la empresa ha podido usar gratuitamente el contenido de Internet sin pestañear. Las amenazas de dejar fuera al motor de búsqueda no cambiarán los principios subyacentes.
Si las negociaciones entre News Corp de Rupert Murdoch y Microsoft se tradujeran en un acuerdo exclusivo con Bing, una alianza haría poca diferencia en el largo plazo para el paisaje mediático. Microsoft ha puesto dinero por años en su división online sin ganancias. No puede permitirse financiar indefinidamente la industria de los diarios.
Su participación de mercado de 10% en el mercado de búsqueda es demasiado pequeña como para obligar a Google a cambiar su conducta.Un boicot a nivel de industria de Google es inconducente - por ejemplo, la BBC está comprometida con la búsqueda de las audiencias más amplias.
El problema subyacente para los diarios sigue siendo la transición de papel a online, donde las tarifas publicitarias son más bajas y las noticias están comoditizadas. La organización de las noticias por los motores de búsqueda es un síntoma de este cambio, no su causa.¿Qué podrían conseguir los diarios de Google? Compartir ingresos parece una esperanza perdida.
El sitio de noticias de Google no tiene avisos y la empresa no paga por resultados orgánicos de búsqueda. No está claro por qué las noticias deberían tratarse de modo diferente de cualquier otra forma de contenido online a la que Google conduce gratuitamente.
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