Animation Studio Store es su nombre, y vende ropa y accesorios con personajes animados. La familia Wurman espera llegar a 15 tiendas en el año 2010.
Se definen como expertos en vestuario de niños. Y para aprovechar al máximo su especialización, decidieron poner en marcha durante 2008 el proyecto que desde hace 10 años rondaba en la cabeza de Isaac Wurman: una cadena de tiendas que sólo tuviera vestuario y accesorios decorados con los personajes favoritos de los más chicos.
Nueve tiendas bajo la etiqueta de Animation Studio Store es el resultado tras una inversión cercana a los US$ 2,5 millones. En ellas conviven, entre otros, Mickey Mouse con Spiderman, Batman con Piolín, y las Princesas con Hello Kitty. Cada marca, como Mattel, Warner y Disney, tiene su propio "corner" en el local, porque sólo así los Wurman consiguieron la visa de las licencias.
El concepto que los Wurman quieren desarrollar es una tienda para niños donde estén todos los "monos" favoritos, que tiene como producto central el vestuario, pero también ofrece complementos como accesorios y decoración en el mismo lugar.
A las tres sucursales en Antofagasta, Viña y Concepción, y las seis en Santiago (Mall Plaza Oeste, Vespucio y Alameda, San Bernardo y Mall Arauco Maipú y Mall Paseo Estación), la familia pretende sumar seis hasta 2010.
La familia ingresó a este mercado en 1993 y maneja cerca del 95% en el país. La clave, según cuenta Isaac Wurman, gerente general de Animation, es crear prendas a la moda que traigan el personaje como un valor agregado.
"La forma en que se trabaja la licencia en EE.UU. y otros países es que el personaje predomina por sobre el diseño. Es simplemente una polera normal a la cual se le estampa un personaje lo más grande posible, que es el que le da el mayor valor agregado. Acá no, acá son colecciones", señala. Con ese enfoque, hicieron de Chile uno de los mercados con mayor penetración de las licencias. Isaac Wurman relata que en su última reunión con Hot Wheels de Mattel, le informaron que el país estaba entre los diez primeros en el consumo de ropa y accesorio con personajes.
Salo Wurman comenzó en el negocio de las confecciones infantiles en la década del 40, con la empresa Ronitex. Después, en 1978, con la apertura del mercado, la compañía dio un giro: pasaron de industriales a importadores. Así nació la cadena de 18 tiendas Top Shop, que después se convertiría en Dijon. Hoy, ésta comercializa vestuario para toda la familia y tiene cerca de 70 tiendas a lo largo de todo el país.
Salo Wurman comenzó en el negocio en la década del 40. En 1978, con la apertura del mercado, la compañía dio un giro: pasaron de industriales a importadores. Así nació la cadena de 18 tiendas Top Shop, que después se convertiría en Dijon.
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