Mabe, el principal fabricante de electrodomésticos mexicano y uno de los más importantes de América, compró la división con que General Electric distribuía este tipo de productos en Chile.
Tras meses de negociaciones, estos dos viejos conocidos, que por años han funcionado a través de alianzas, sellaron el traspaso, al que hoy sólo le falta afinar pequeños detalles legales.
Sobre los planes de la compañía en nuestro país, el director de Relaciones Institucionales de Mabe, Rafael Nava, explicó que “como en todas partes donde hemos llegado, queremos presentar al consumidor mayores opciones y traerles productos con tecnología de punta”.
Con una facturación global que supera los US$ 3.000 millones, Mabe está enfocada principalmente a refrigeradores, lavadoras, cocinas y estufas. Ya en segundo plano, la firma azteca también vende secadoras de ropa, micro ondas y aire acondicionado.
Nava aseguró que no habrá mayores cambios en la plana ejecutiva, tal como lo han hecho en sus aterrizajes en Venezuela, Ecuador, Perú, Argentina, Colombia y Brasil. Lo curioso de la operación es que los mexicanos mantendrán la marca General Electric, a la que agregarán Mabe.
“Se usarán las dos marcas. No habrá problemas, porque General Electric es accionista minoritario de Mabe y eso formó parte del acuerdo”, aseguró Nava.
Planes
El objetivo de Mabe es incrementar su participación de mercado, que hoy no supera el 10%. Para esa tarea, replicará la misma estrategia que ha impulsado en cada mercado al que ha llegado: precios más bajos. Tampoco está descartado que aprovechen este envión para concretar nuevas adquisiciones a nivel local.
“Esos son secretos de familia, pero, claramente, si uno entra a un mercado, es para crecer. Estamos abiertos a nuevas adquisiciones. Ya tenemos la plataforma, que es lo más importante”, adelantó Nava.
La empresa mexicana fue fundada en 1946 por las familias Mabardi y Berrondo. El pragmatismo con que escogieron las primeras sílabas de sus apellidos para el bautizo de la compañía lo transformaron rápidamente en doctrina.
En no más de diez años, sólo guiándose por las necesidades que veían a su alrededor, pasaron de la fabricación de muebles de cocina a la importación de electrodomésticos. Poco se demoraron en dar el salto y abrir sus propias plantas, sobrepasando los límites de Ciudad de México.
Hoy exporta a más de 70 países y, además de Latinoamérica, tiene presencia en Estados Unidos y Canadá. En la zona andina ha logrado vender aproximadamente 2 millones de unidades, destacando los casos de Venezuela y Colombia con una participación de mercado cercana al 60% y 43%, respectivamente.
“Nos demoramos en llegar a Chile, porque está más abajo no más”, apuntó Nava con humor.
Agregó que “estas operaciones no son de un día para otro. Es un trabajo de estrategia de muchos años. En general, las relaciones entre México y Chile han sido estupendas. Fuera de eso, tenemos desde hace mucho tiempo un tratado de libre comercio que facilita las cosas”.
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