A pocas horas de lo que pudo ser una puja por el 21,9% de Exito, Casino Francia y Cencosud de Chile montarán competencia a Homecenter en el país.
En los negocios también cabe el viejo adagio de que 'si no puedes con tu enemigo, únete a él'. Ahora la compañía chilena Cencosud logró su objetivo de entrar al comercio minorista al aliarse con la multinacional francesa Casino, para crear la sociedad easy (Colombia), en la que tendrá 70 por ciento de participación. No se le 'meterá al rancho' a Casino intentando comprar el 21,9 por ciento del Exito. La nueva firma venderá productos para el mejoramiento del hogar, un formato que vende 1.800 millones de dólares anuales en Chile y Argentina y es similar al de Falabella Corona, que en Colombia se denomina Homecenter y el Home Mart, de Carulla Vivero (ahora en manos del Exito). El tamaño de ese mercado fue de 3,1 billones de pesos en el 2005 y se caracteriza por ser muy atomizado y Homecenter tiene la mayor participación.
easy (Colombia) prevé invertir en 5 años unos 200 millones de dólares.
La alianza de chilenos y franceses es el epílogo de un enfrentamiento que arrancó en octubre pasado, cuando Cencosud firmó un precuerdo con fundadores del Exito, la familia Toro y otras familias, para adquirir les su participación en esta cadena comercial. Luego Casino anunció que ejercería el derecho preferente.
Posteriormente, el pasado 2 de abril, Casino ofreció 13.052 pesos por acción, frente a 12.500 que había ofrecido Cencosud. Pero cuando la expectativa giraba sobre si Casino tendría rival en el martillo, sorpresivamente Cencosud manifestó, el pasado 25 de febrero, su interés de llegar como socio a Exito mediante la compra de la emisión de acciones.
Los rumores de que Cencosud se le atravesaría en el camino a Casino hizo que el precio de la acción de Exito llegara hasta 20.000 pesos en la Bolsa de Valores de Colombia.
Mientras tanto el presidente de Suraminv, del Grupo Empresarial Antioqueño (dueño del 10 por ciento del Exito), David Bojanini, dijo que no era conveniente dos socios estratégicos, en oposición a Cencosud.
- COMERCIO MINORISTA A CONTROL FRANCES
Cencosud concluyó que "no se reúnen las condiciones económicas y estratégicas necesarias que justifiquen participar en el martillo". Por ello, dejó libre el camino para que hoy la francesa Casino, con el respaldo de Global Market (Citigroup), eleve su participación en Exito de 39,5 a cerca del 61 por ciento, por 669.000 millones de pesos. La operación se podrá pagar en dólares. La participación podría subir un poco más si hay ofertas permanentes. Casino, con 6,5 billones de pesos en ventas y Carrefour, con 2,17 billones de pesos, consolidarán así el primero y segundo lugar en el comercio al detal colombiano.
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