En tanto, LAN, CGE, Cencosud, Codelco y ENAP integran el ranking de empresas iberoamericanas con mayores menciones, listado encabezado por Endesa.Por Bárbara Gutiérrez p.
Tras la amplia cobertura alcanzada por la conmemoración de los 40 años del golpe militar, fue el conflicto que involucró a la empresa de capitales chilenos LAN y al gobierno argentino respecto al uso de las instalaciones del Aeroparque en Buenos Aires, el que se instaló como el segundo hito de mayor notoriedad en los medios de comunicación internacionales en el período comprendido entre julio y septiembre, de acuerdo al análisis de Chile Monitor entregado por la Fundación Imagen de Chile.
Los hechos, que lograron su punto más alto en agosto, concentraron la cobertura periodística internacional en medios argentinos con un 80% del total. De hecho, el país trasandino fue el que mayor cobertura dio a Chile durante el tercer trimestre, con un 15% del total de noticias, referidas principalmente al conflicto de la aerolínea.
El informe que realiza un mapeo del y análisis del posicionamiento de Chile, apunta a que si bien se trataba de un conflicto de carácter comercial, “la cobertura adquirió una connotación política al tener como principales actores del lado argentino a la autoridad gubernamental que regula el uso de los aeropuertos, y por el lado chileno, al presidente Sebastián Piñera y al canciller Alfredo Moreno”.
En cantidad de apariciones de chilenos, agrega, el tercer lugar le correspondió al vicepresidente ejecutivo de la empresa, Ignacio Cueto. Chile Monitor destaca que “el tono otorgado por la prensa al tratamiento de esta información fue elocuentemente neutral y nunca se adoptó una interpretación crítica respecto de la postura de la empresa”.
Cobertura del área económica
En lo global, el área de Economía -que ocupó un 11% de la cobertura total del período en los temas que se cubrieron sobre Chile, después de Política e Instituciones y Deportes- obtuvo una importante cantidad de noticias positivas vinculadas mayoritariamente a las actividades de la Alianza del Pacífico y la reunión con empresarios en Nueva York “cuando los medios señalaron los intereses de este bloque por atraer las inversiones y posicionarse como una plataforma sólida para el Pacífico”.
Paralelamente, el informe señala que Bloomberg subrayó que Chile aún mantiene una tasa de crecimiento cercana al 4% para el próximo año “lo que muestra una economía firme”. Lo anterior, a pesar que las menciones negativas hicieron referencia a los anuncios del Banco Central de recortar la estimación de crecimiento a un 3,9% en 2014.
En términos de favorabilidad, “Chile lideró durante el trimestre al comparar su difusión en el ámbito económico con otros países como Argentina, Bolivia, Perú, Colombia, Brasil, Venezuela, México y Nueva Zelanda como país de control”.
En relación al ranking de empresas iberoamericanas ámbito empresarial, fue la Española Endesa la que acumuló la mayor cantidad de apariciones, seguida por YPF, Pemex, Petrobras, y las chilenas LAN y CGE.
Según la Fundación Imagen de Chile “la cobertura relativa a las empresas es bastante cambiante, producto de las diferentes coyunturas que enfrentan. Ahora lideró la lista Endesa, debido a que acumuló una gran cantidad de apariciones con noticias relacionadas con la cancelación de la termoeléctrica Punta Alcalde, las mejoras de infraestructura en Barcelona y un campeonato de basquetbol que lleva su nombre”.
Las elecciones presidenciales en el monitoreo
Consultada la Fundación Imagen de Chile sobre el impacto que ha tenido la campaña presidencial en los medios internacionales, aseguran que "a medida que se acercan las elecciones hemos visto que la cobertura sobre la campaña presidencial se ha ido incrementando y que evidentemente, alcanzará su punto más álgido durante los mismos comicios".
Agrega que, "en general, la difusión que hacen los medios es bastante neutra y muchas veces se entrecruza con la historia política reciente de Chile. La prensa internacional perfila, por ejemplo, a las candidatas Michelle Bachelet y Evelyn Matthei con respecto a su historia personal. La conmemoración de los 40 años del Golpe Militar también ha sido tema durante la campaña, al igual que episodios relativos como el cierre del Penal Cordillera".
En ese marco, agrega que "es evidente que la figura de Augusto Pinochet adquiere un protagonismo central, confirmándose de que se trata de un personaje chileno reconocido a nivel mundial por las audiencias, y que, por igual motivo, es citado con frecuencia para la contextualización de las informaciones sobre Chile. Situaciones como las investigaciones sobre violaciones a los DDHH, como la muerte de Pablo Neruda, pero también crónicas sobre la educación y su privatización durante la década del '80 implican que los periodistas extranjeros vuelven cada cierto tiempo a referirse a Pinochet, cuestión que probablemente seguirá ocurriendo por muchos años más".
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