María José Tapia B.
Un
panorama bastante menos alentador en comparación a los reportados en
semestres anteriores evidenció la comercialización de computadores,
televisores y celulares el primer semestre de 2012. Impactados, entre
otros factores, por una alta base de comparación, la madurez de la
industria y la sustitución de tecnología. Así, los tres segmentos
dejaron de lado los incrementos de dos dígitos de 2011, e incluso
reportaron descensos.
El desempeño más débil lo evidenciaron los
computadores. Según cifras estimadas de GfK Chile, entre enero y junio
de este año se comercializaron 549.057 unidades, un 8,4% menos a las
599.803 colocadas en igual semestre del año anterior. Desagregado, los
PC de escritorio cayeron 14,7%, tras venderse 59.018 aparatos; los
notebooks crecieron un 12%, alcanzando los 409.914 equipos, mientras que
los netbook descendieron fuertemente un 52% hasta las 80.125 unidades.
"Los
netbooks van en fuerte retirada, mientras que los notebooks si bien
siguen creciendo, lo hacen a tasas menores (...) De hecho es primera vez
que cae la venta desde la crisis financiera", asegura Valeria Marfán,
analista de GfK Chile.
La experta explica que estas bajas recién
empezaron este año por lo que aún están en análisis y agrega que los
descensos responderían a "la saturación del mercado y a la convergencia
tecnológica con los tablets y los smartphones " que aunque no son
sustitutos si han ayudado a que se modifique el comportamiento de
compra. De hecho, la comercialización de tablets creció más de 280%,
alcanzando las 91.896 unidades durante el primer semestre, considerando
que las bases de comparación son aún pequeñas.
En 2011, el segmento creció alrededor de 34%. Del total de lo que vende la industria, más del 70% son notebooks .
Leves alzas
Un
desempeño menos negativo, pero sí más moderado han reportado los
televisores. En el primer semestre, la venta se ha elevado sólo un 9,2%,
frente a un crecimiento de más de 40% en 2011. Si entre enero y junio
del año pasado, se vendieron 648.000 unidades, durante este primer
semestre se comercializaron 707.892 aparatos, según datos proyectados
por GfK Chile. A mayo, eso sí, la industria vendió un 7% más en valor,
alcanzando los $ 116 millones. El precio promedio, en tanto, cayó 6,3% a
igual mes del año.
Según Fernando Allel de GfK "la categoría
igual continúa creciendo fuerte". Agrega que las pulgadas de mayor valor
han ido ganando terreno. Hoy las pantallas sobre 32 pulgadas
representan cerca del 20% del total. Comportamiento similar han tenido
los Smart TV (que incluye Internet, entre otras aplicaciones). "Con un
precio promedio de $ 400, ya representan el 10% de la industria",
asegura.
El desempeño de los celulares ha sido similar. A junio su venta se ha elevado un 4%, hasta las 3,8 millones de unidades.
"En
2011 los crecimientos fueron de entre 35% a 40%, por ende, se ve una
desaceleración porque el sector creció mucho el año pasado. Además esta
ya es una categoría ultramadura y penetrada", sostiene Cristóbal
Salazar, analista de la consultora. De hecho puntualiza que en el sector
de telecomunicaciones "están consientes de esto. Acá no hay nadie
asustado con estas cifras".
Los netbooks reportaron el peor desempeño entre enero y junio de 2012, luego de que su comercialización cayera en 52%. Crece peso del norte chico en las ventas
El
norte chico ha ido ganando terreno en la venta de productos
tecnológicos. Si bien la Región Metropolitana continúa liderando con más
del 40% del total de los artículos comercializados en valor, la III y
IV Región ha incrementado su participación. A mayo de este año han
pasado de representar un 5,9% a un 6,4%. En el resto de las zonas del
país, su peso ha caído o se ha mantenido. "El norte chico ha crecido
mucho por el desarrollo de proyectos mineros y el mayor poder
adquisitivo", destaca el encargado de canales de GfK, Felipe Armijo.
Agrega que la Región Metropolitana ha ido perdiendo preponderancia.
Cifras serían menos alentadoras durante el segundo semestre
El
sector de productos tecnológicos que involucra, entre otros artículos, a
computadores, televisores y celulares, debiera continuar
desacelerándose el segundo semestre. "Estamos con una declinación leve, y
eso tenderá a profundizarse el segundo semestre si se mantienen las
actuales condiciones internacionales", según el presidente de la Cámara
Nacional de Comercio, Carlos Eugenio Jorquiera.
Agrega que si bien
la categoría de artículos electrónicos creció 13% entre enero y mayo de
este año, ese crecimiento se moderará en lo que resta del ejercicio. De
hecho, tomando sólo el quinto mes de 2012 ya se ve una contracción,
pues el sector sólo subió 8,3%. "En la primera mitad de 2011, los
efectos duros de la crisis europea no estaban, pero ahora tanto las
importaciones como las exportaciones han ido decreciendo y eso golpeara
al comercio", advierte Jorquiera.
Cifras
16%
De los celulares vendidos el primer semestre fueron smartphones . En unidades se comercializaron más de 540 mil de ellos.
De los celulares vendidos el primer semestre fueron smartphones . En unidades se comercializaron más de 540 mil de ellos.
6%De los computadores vendidos a junio correspondió a los nuevos All in One (computadores de escritorio que combinan la CPU y monitor en un gabinete).
48%Cayó la venta de los tradiciones computadores de escritorio, los que ya representan sólo un 4% de la industria total.
10%De los televisores comercializados en el período corresponde a Smart tv (televisores que incluyen internet, entre otras aplicaciones).
44%Aproximadamente de los aparatos tecnológicos vendidos en el primer semestre fue comercializado en la Región Metropolitana.
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