Como lo informó recientemente El Semanario. Ante el acuerdo para la compra de los activos de Sara Lee en España por parte de la mexicana Grupo Bimbo, una millonaria área de oportunidad de negocios es el mercado de galletas con ventas anuales de 1,150 millones de dólares (mdd) y donde el “osito” europeo tiene una nula participación. Bueno, eso fue hasta ayer, ya que la compañía ya lanzó su propia línea de productos.
“Bimbo entra en galletas” publica hoy la prestigiada consultora española de mercados Alimarket en su página en Internet. Dicha noticia concuerda con lo publicado por El Semanario en su edición digital que circula desde el sábado pasado (Grupo Bimbo, horneando la “galleta” Edición # 356, página 20)
Según Alimarket, Bimbo “acaba de presentar al mercado su primera referencia de galletas, un desarrollo con una apariencia similar a las ‘Oreo’ de Kraft Foods” y en breve podría lanzar otra línea con relleno de chocolate “parecida a las clásicas ‘Príncipe’”, está última marca propiedad de la mexicana Bimbo.
La consultora española de mercados cita a fuentes del sindicato de trabajadores de las plantas hasta el momento propiedad de Sara Lee. El pasado 10 de octubre, Bimbo anunció que había pactado pagar 115 millones de euros por los activos de la estadounidense en España y Portugal, operación que se concretará en los próximos meses.
Expertos bursátiles consultados por El Semanario, la semana pasada comentaron que además de que esa adquisición era una “ganga”, podría desatar una serie de adquisiciones de empresas europeas por parte de la mexicana en el mediano a largo plazo.
Entre las áreas de oportunidades que ven los expertos para Bimbo en España es la incursión al negocio de galletas, mercado que tan sólo en España genera ventas anuales de alrededor de 1,150 millones de dólares (mdd) con una población total de alrededor de 48 millones de personas. En México, el mercado de galletas es de 2,500 mdd con una población estimada por El Semanario de 112.4 millones para 2010.
En España, Bimbo tiene una mínima participación en el mercado de galletas, negocio dominado por las firmas locales. El líder es Nutrexpa que tiene la marca Cuetára, Grupo Siro (empresa que compró a Sara Lee algunos activos para producir galletas y pan en España en 2009) y en la tercera posición se ubica Panrico. Además participan otras 30 empresas, además de que una parte importante de ese producto es importado de Alemania y Francia.
Respecto a la producción de galletas en el viejo continente, El Semanario solicitó a Bimbo información sobre el tiempo requerido para instalar una línea de producción de galletas en lo que en breve serán activos de su propiedad en Europa, sin embargo una vez más no hubo respuesta.
En materia de pan industrializado, el mercado español genera ventas anuales de alrededor de 3,100 mdd (cifra que sube a unos 4,250 mdd al incluir galletas), de los cuales según la correduría del banco ibérico Santander, Bimbo tiene el 35% (y 12% en el mercado portugués).
Los rivales comerciales que enfrentará la mexicana en ese mercado son Siro, Panrico y Dulcesol, entre otras 20 compañías más pequeñas. Además de que una buena parte del llamado pan de caja que se consume en España es de marca blanca o marca libre.
Además, de las nuevas potenciales compras de activos en el futuro, algunos expertos de la industria consideran que Bimbo debería iniciar la consolidación de algunas de sus marcas a nivel global, como el caso de estadounidense Kraft Foods que en su negocio de galletas con la marca Oreo factura el 22% de esa división o el 13% de sus ingresos de la división chocolates los obtiene con la marca “Cadbury Dairy Milk”.
Según Alimarket, citando información de la consultora SymphonyIRI, en los últimos 12 meses concluidos en junio de este año, el mercado de galletas generó ventas por 781 millones de euros, cifra que significó un incremento de 1.2% respecto al mismo periodo del año previo.
En ese periodo, el líder del mercado español es Kraft Foods con una participación de mercado de 25.3%, seguido de Nutrexpa (con el 11.9%), y en la tercera y cuarta posición se ubican las marcas Panrico (10.1%) y Gullón (6.5%).
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