Con el slogan "Hay un mundo allá afuera te va a encantar", Carozzi está invitando a los consumidores a combatir con el sedentarismo y mirar la vida con un punto de vista optimista.
En su nueva campaña publicitaria, la empresa busca promover las actividades al aire libre.
Esta iniciativa está dirigida "a toda persona que lleve un estilo de vida sedentario, dado que se busca incentivar la práctica de actividades al aire libre que, además de ofrecer panoramas entretenidos, pueden ser disfrutados en familia y de manera gratuita", dijo Macarena Malandre, Category Manager de Pastas y Tomates de Carozzi.
Malandre agregó que la campaña se ilustró con un sillón que aparece en el comercial de televisión, porque grafica las ganas de de no hacer nada, "que nos lleva muchas veces a preferir echarnos en un sillón a ver televisión en vez de disfrutar del aire libre".
"No se trata de una campaña de producto o con una estrategia de ventas particular, la campaña de Carozzi, "Hay un mundo allá afuera, te va a encantar", busca movilizar a las personas, incentivarlas a realizar distintas actividades al aire libre, y mostrarles que la mayoría de ellas son simples", comentó la ejecutiva.
De hecho, la estrategia incluye, además de material interactivo que se puede encontrar en la página web de Carozzi, información relevante respecto a las actividades que son posibles realizar al aire libre: invitaciones a parques nacionales, consejos para una vida más sana, entre otros.
La visión de los creativos
Ingrid Lira, directora creativa BBDO de la campaña de Carozzi, explicó qué es lo que quisieron plasmar en este trabajo.
La idea de fuerza fue trasmitirle a la gente lo fácil que es cambiar un día sedentario por uno más activo, con tan sólo abrirse a mirar la vida desde otro punto de vista.
"No es necesario hacer grandes proezas deportivas, tener una gran rutina de actividades, si no que, simplemente, tener otra disposición para enfrentar el día. Con sólo salir al aire libre, caminar y jugar, ya estamos contrarrestando algunos malos hábitos que amenazan nuestro bienestar", concluyó.
DiarioFinanciero.com
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