Adidas muestra confianza respecto a competencia con Nike de cara al Mundial

Adidas no teme perder terreno en la carrera contra el gigante Nike, dijo el lunes el fabricante alemán de productos deportivos, añadiendo que las ventas de abril estuvieron en línea con las nuevas metas del grupo para este año. 

En contraste Nike, el mayor fabricante de calzado y vestuario deportivo del mundo, dijo que espera que los ingresos crezcan más de 40% a 
US$ 27.000 millones hacia 2015, gracias a las nuevas tiendas y la demanda por su marca insignia.

"No estoy preocupado por Nike. ¿Crecerá la brecha? No", dijo a Reuters el presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, en una entrevista exclusiva.

Adidas, que el año pasado registró ganancias por 
US$ 350 millones, ha perdido terreno frente a rivales como Nike en varios mercados. Sin embargo, el segundo mayor fabricante de productos deportivos a nivel mundial elevó sus perspectivas para todo el año a ganancias por entre 430 millones de euros 
(US$ 530 millones) y 480 millones de euros, gracias a la fuerte demanda de sus calzados de descanso y zapatos de fútbol Reebok. 



Impulso del Mundial

Adidas, que el mes pasado informó resultados para el primer trimestre que superaron las proyecciones, reiteró que espera que las ventas crezcan en 2011 debido al impulso de la demanda tras la Copa Mundial de Fútbol de este año. 

"Cuando se miran los últimos diez años, siempre hemos crecido. En 2002 fue la Copa del Mundo en Japón y Corea, y en 2003 tuvimos ventas récord. En 2006 fue la Copa Mundial en Alemania, y tuvimos un nuevo récord de ventas en 2007", explicó Hainer.

"Las ventas en 2011 serán mayores que en 2010", predijo.

En la Copa Mundial, Adidas provee los balones para los partidos oficiales, vestimentas oficiales para el torneo, como las de los árbitros, y patrocina a doce equipos, incluida la nación anfitriona Sudáfrica, Grecia y el campeón europeo, España. En cambio, Nike patrocina a diez equipos y Puma a siete, incluida Italia. 

Hainer dijo que los calzados para caminar EasyTone de Reebok estaban "más o menos agotados" en la mayor parte de los países de Europa, como Gran Bretaña, Alemania, Francia e Italia.



Competencia en los emergentes

Una de las competencias más duras es la que se está dando en los mercados emergentes. Nike espera crecer 40% de aquí a cinco años, a medida que se incorporan 80 millones de personas al año al mercado de consumidores de artículos deportivos en países como China, India y Brasil.

Las ventas de Adidas en los mercados emergentes de Europa y Asia representaron 36% de sus ventas globales el año pasado, mientras, los mercados emergentes explicaron 46% de las ventas de Nike el año pasado.

DiarioFinanciero.cl