Día del Padre: el miedo a menores ventas despierta furor de promociones

Este año, la clave para el Día del Padre será “comprar sin culpa”. Los bancos y los shoppings se convirtieron en los principales impulsores de agresivas promociones y descuentos para incentivar las alicaídas ventas y salieron a ofrecen a sus clientes jugosas opciones para ahorrar.

Ayer sorprendió el Citi, con descuentos del 35% con sus tarjetas en marcas top de ropa y electrónica. Hasta ahora, los descuentos de bancos y shoppings no habían superado el 30 por ciento.Sin embargo, las ventas todavía no arrancan. “La gente está esperando a último momento. Saben que entonces aparecen los happy hours y los 2 x 1 y hay una cierta especulación.

Es diferente a épocas de inflación donde se apuran a comprar. De todas formas, creo que vamos a estar un poco mejor que el año pasado, cuando el Día del Padre coincidió con el conflicto del campo”, asegura Vicente Lourenzo, de la CAME.La crisis económica cambió los hábitos de compra y hoy los consumidores llegan a sentir remordimientos cuando no aprovechan una promoción.

“Hay una especie de culpa por no comprar con descuentos –describió Mariela Mociulsky, de la consultora Trendsity– Las promociones son bien valoradas y reordenan la agenda del consumidor. Para muchos, el miércoles reemplazó al sábado como día de compras”.

El Día del Padre se festeja el domingo 21 y, aunque hubo varias promociones anticipadas, las alternativas para aprovechar continúan en aumento:n Citibank ofrece 35% de descuento con sus tarjetas en 20 exclusivas marcas de indumentaria y calzado masculino (como Camper, Giesso, La Martina o Prototype) y en cadenas de tecnología (Epson, HP, Ribeiro y Macstation, entre otras).

Del 13 al 21 de junio.n Galicia lanzó una promoción de 20% de descuento y 6 cuotas en los locales de Falabella. Del 6 al 14 de junio.n “Santander Río no suele hacer promociones especiales por ‘el día de’, sino que están vigentes todo el tiempo”, informaron desde la entidad.

Hay beneficios en Garbarino y el Súper Miércoles Mujer que incluye marcas masculinas como Lacoste, La Martina, Samsonite, Quicksilver, Rever Pass, Soho y YSL. Se trata de 20% de ahorro y hasta 6 cuotas sin interés.

n Banco Francés realizó promos anticipadas y ahora continúa con sus descuentos habituales del 20% los martes y jueves en varias marcas. “Hicimos dos acciones para el Día del Padre. Una fue Adelantá tus compras del 1° al 7 de junio con descuentos en marcas de indumentaria.

Aunque los números no están cerrados, la facturación de esas marcas aumentó entre un 200% y un 300%. La otra promoción fue el 8 y 9 de junio en Unicenter con crecimientos en las ventas de 500% a 600%”, destacó Mariana Cavalli, gerenta de Consumo de Banco Francés.

n Itaú ofrece descuentos en rubros “masculinos”, como indumentaria y electrónica.

“El Día del Padre es una de las fechas hitos en crecimiento de consumo dentro del calendario. El incremento puede rondar el 15%, pero en algunos comercios hay picos de hasta 100%. Los clientes están buscando mucho la promoción y las cuotas sin interés”, comentó Maximiliano Fausciana, jefe de Producto de Banco Itaú. También tienen acuerdos con Falabella y Rodó.

n Patagonia realizará descuentos de 15% y cuotas en electro e indumentaria en las cadenas Ribeiro, Megatone y Stock Center; 10% de descuento y cuotas en los shoppings Plaza Posadas (Misiones), Los Gallegos (Mar del Plata), Patagonia (Bariloche) y en los comercios de la Peatonal Resistencia, en la capital chaqueña; y 10% de descuento y cuotas en Falabella y Librerías Distal.

n Comafi armó un catálogo de compra telefónica con Fallabella donde se puede comprar hasta con un descuento de 20% y 12 cuotas sin interés con tarjetas Visa y Mastercard. También el banco tiene un acuerdo para adquirir productos con descuentos de 10% en Musimundo y en Librerías Distal.Se espera que más cerca de la fecha, tanto bancos como shoppings lancen nuevas promociones en conjunto.

Por su parte, muchas marcas apostaron por los regalos para quienes superen un monto determinado de compra. Algunos ejemplos: UFO (un set de bolígrafos por compras de más de $ 300); Wrangler (un set de asado Wrangler por compras de más de $ 300); la firma de espumantes Mumm (por la compra de dos botellas de la línea Domaine en los locales Winery de Capital Federal, obsequia gemelos de plata y caucho de Homero Joyas); Lee (un pen drive de 2G por compras de más de $ 300); Stone (por la compra de una campera obsequian un perfume) y Prototype (un perfume Wood o Black por compra de más de $ 350).

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