Si durante los últimos dos años fueron los segmentos socioeconómicos (GSE) D y E los que impulsaron el consumo, hoy son estos mismos estratos los que se han visto más golpeados por el mayor desempleo y los que -como consecuencia- han ajustado su presupuesto para la compra de la canasta básica.
En efecto, según un estudio de la consultora LatinPanel, el volumen de compras de estos grupos cayó 6% durante el primer trimestre, en relación con igual período de 2008, mientras que la excepción fue el ABC1, que elevó su nivel de compras en 2%.Siguiendo la tendencia negativa, en todos los GSE se profundiza el espacio entre compra y compra.
Así, mientras el cuarto trimestre de 2008 la frecuencia de compra cayó 5%, los primeros tres meses del año lo hizo en 9%.“Muchos están lidiando en sus hogares con el desempleo y presupuestos más ajustados”, explicaron en la consultora.
El precio también afectó a los consumidores. De hecho, el alza de la canasta alcanzó un 15% en el segmento C3 y un 17% para el D-E.El subgerente de Latin Panel en Chile, Juan Andrés Vizcaya, explicó que “en ambos grupos la capacidad de aumento del presupuesto sólo llega al 7%, por tanto hay una diferencia que no se cubre y se eliminan productos”.
Marcas propias al alzaSi en general la menor estabilidad de la economía golpea el consumo familiar, hay productos que se ven más resentidos. De hecho, cuatro de cada diez categorías contrajeron sus ventas en el primer trimestre.
“Los grupos bajos deben ceder en categorías, que no son de primera necesidad como bebidas, donde prefieren la compra de jugo en polvo para estirar el presupuesto”, señaló Vizcaya.La muestra también registró una caída de participación de mercado de las primeras marcas, con lo que entre enero y marzo las marcas propias son las únicas que crecieron en volumen, aumentando su nivel de ventas en 9%.
“Estas marcas hoy no sólo se venden más en segmentos medios, sino también en los altos, donde inclusive tienen mayor presencia”, concluyó el ejecutivo.
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