Ante el entorno de fuerte debilidad que enfrenta el consumo y la depreciación del peso frente al dólar, El Puerto de Liverpool S.A.B. de C.V. emprendió una estrategia de sustitución de mercancía importada por nacional, señaló José Antonio Diego de Relación con Inversionistas de la operadora de tiendas departamentales más grande en el país.
Explicó que esto tiene como objetivo el contar con una oferta competitiva de productos. "Lo que se busca es tener más peso de mercancías básicas", añadió el ejecutivo. Actualmente del total de productos que comercializa la firma en sus tiendas, un 18% es importado directamente por Liverpool y el restante 82% está distribuido entre lo que es de origen nacional e importado por terceros.
Cabe señalar que entre el 21 de abril de 2008 y el mismo día del 2009 el peso se depreció en casi un 31% frente al dólar, lo que ha encarecido las mercancías provenientes de fuera del país. José Antonio Diego no dio detalles sobre el porcentaje de mercancía importada que ha sido sustituida por nacional, ni en que departamentos.
Adicional a la devaluación del peso frente al dólar, se tiene que las cadenas de tiendas departamentales, por su mezcla de ventas orientadas hacia artículos no alimenticios, han sido las más afectadas por la contracción en el consumo.
Los datos más recientes dados a conocer por la ANTAD, revelan que este tipo de negocios (como Liverpool, Palacio de Hierro y Sears) registraron una caída de 6% en sus ventas a mismas tiendas (VMT) sin incluir la inflación o una baja de 11% en términos reales. En contraste los autoservicios, con mezcla promedio de 70% alimentos y 30% no alimentos, observaron un aumento de 0.6% y una disminución de 5%, respectivamente.
Se espera que Liverpool esté dando a conocer sus resultados del primer trimestre de 2009 entre el 28 y 30 de este mes. José Antonio Diego estimó que la compañía podría estar reportando una ligera caída en sus VMT en términos nominales, con lo cual saldría mejor librada que el sector.
Agregó además que en el presente año, algunos de los esfuerzos de la compañía estarán enfocados al control de gastos de operación y en cuidar sus márgenes.
Ante el entorno de contracción en la economía y particularmente del consumo, Liverpool reducirá en cerca de 60% sus inversiones en el 2009 comparado con el año anterior.
La compañía que preside Max David tiene autorizado ejercer 2,400 millones de pesos o su equivalente a 167 millones de dólares contra los 400 millones de dólares del año pasado.
Para el presente año abrirá un par almacenes Liverpool, mientras que el 2008 fueron 7.
Uno será totalmente nuevo y otro vendrá de una conversión de una unidad Fábrica de Francia. Asimismo, el moderado plan de expansión de la firma contempla tres centros comerciales, los cuáles ya están en operación.
Uno de estos, se ubica en la Plaza Galerías Atizapan, en el Estado de México y empezó a funcionar en febrero. Asimismo; otro se sitúa en Saltillo, Coahuila, e inició operaciones a principios de marzo.
El tercero se localiza en Chilpancingo, Guerrero, y fue inaugurado recientemente. En cada uno de los tres centros comerciales Liverpool ya opera un almacén.
Fundado en 1847, Liverpool es una compañía controladora involucrada en actividades de venta al menudeo, administración de áreas comerciales y crédito para clientes.
Actualmente, es líder en el mercado mexicano del sector de tiendas departamentales dirigido a clientes de clase media y alta, a los cuales ofrece financiamiento a través de una tarjeta de crédito de marca propia con la cual se realizaron 56% del total de las compras durante 2008.
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