Fabricantes de relojes suizos enfocan su estrategia en chinos más que en la época navideña

Si bien diciembre continúa siendo el período de mayores ventas, su importancia está disminuyendo y podría ser superado en siete años por el Año Nuevo chino, dijo el presidente de una marca de relojes suizos.

Antes de armar el árbol de Navidad, Bucherer AG, la boutique de relojes de 124 años en la ciudad lacustre de Lucerna, ya proyectaba decoraciones para el año de la serpiente.

Símbolos chinos que marcan el inicio del año nuevo lunar el próximo 10 de febrero reciben a los innumerables compradores asiáticos que visitan Lucerna todos los días y los invitan a ver relojes TAG Heuer, Rolex y más de 20 otras marcas.

Es probable que menos de la mitad de las piezas de relojería adquiridas en la tienda de Lucerna en diciembre tengan que ver con la Navidad, según Joerg Baumann, director de marketing de Bucherer. Es una bendición muy bienvenida en momentos en que los bancos reducen puestos de trabajo y el desempleo suizo flota en su nivel más alto en 20 meses.

"Otras épocas del año se han puesto a la misma altura de la Navidad, lo cual es una buena noticia para los comerciantes minoristas porque todos quieren una actividad estable y no extremadamente estacional", dijo Baumann.

Los consumidores asiáticos están llevando a la industria relojera suiza a depender menos de la Navidad y contribuyendo a compensar la economía de Europa que se desacelera. Si bien diciembre continúa siendo el período de mayores ventas, su importancia está disminuyendo y podría ser superado en siete años por el Año Nuevo chino, dijo Jean-Claude Biver, presidente de la marca de relojes Hublot de LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.

"Cuando empecé hace 38 años, diciembre y Navidad representaban 30% de la actividad, pero ha ido debilitándose a medida que las ventas se volvieron más constantes durante los 12 meses", dijo Biver en su oficina con vista al Lago de Ginebra y los Alpes franceses. La Navidad representa ahora entre 15 y 20% de los ingresos del sector de la relojería, dijo.

Tres impuestos

China y Hong Kong constituyen el mayor mercado para las piezas de relojería suizas, alcanzando 30% de las exportaciones de las aproximadamente 200 marcas del país en 2011, según la Federación de la Industria Relojera Suiza. Las exportaciones a esos dos destinos crecieron 10% en los primeros 10 meses de 2012.

El interés chino por los relojes de alta gama continúa siendo fuerte pese a las preocupaciones relativas a un debilitamiento del crecimiento económico, según Digital Luxury Group. El número de búsquedas online relacionadas con marcas de relojes de lujo en China creció un 40% durante el primer semestre del año, dijo la firma investigadora.

Comprar relojes en el exterior permite a los consumidores chinos eludir tres niveles de impuestos que China obliga a pagar sobre los relojes: un arancel de importación del 11%, un impuesto del 20% sobre relojes de alta gama, y un impuesto al valor agregado de 17,5%, según HSBC.

Cie. Financière Richemont SA, fabricante de los relojes Vacheron Constantin y Cartier, dijo el mes pasado que la debilidad del euro está llevando a un número mayor de asiáticos a tomar vacaciones en Europa, lo cual aumenta los ingresos en la región.

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Conozca las novedades de los relojes que dan más que la hora

Variedades hay por montones: Marca pasos, contador de calorías, con calendario perpetuo, touch o con instrumentos para la alta montaña.

Por Rocío Rivera Elorza, Emol

Más que dar la hora. Y es que la industria relojera está apostando hoy por crear modelos que vayan más allá de la función principal del reloj y están incorporando nuevas tecnologías en sus productos.

Emol quiso conocer qué traen de nuevo los relojes más recientes del mercado y conversó con algunos de los actores del comercio, quienes nos mostraron las novedades que hoy se encuentran en el mercado.

Marca pasos y cuenta calorías: Pensando en las mujeres que cuidan su figura con métodos enfocados en la medición de calorías consumidas versus actividades diarias realizadas. La marca estadounidense Timex, a través de Comercial California, trae a nuestro país un modelo de reloj de pulsera que cuenta los pasos recorridos durante el día, estima sus distancias, tiempos de actividad y niveles de esfuerzo del paso, gracias a su sensor de actividad. Además, el innovador y práctico reloj cuantifica las calorías diarias consumidas y tiene incorporado un contador regresivo para la hidratación. Su precio es $39.900.

Touch: Una de las grandes novedades de la marca Swatch, es el Swatch Touch, un modelo moderno y tecnológico, que está pensado para la juventud. Con sus fuertes colores, este reloj digital no posee botones, sino que todas sus funciones se activan pulsando el área táctil. Entre sus funciones –además de dar la hora– tiene alarma, cronómetro, segunda hora según zona horaria, fecha, cuenta regresiva y luz. Hoy, se puede encontrar en muchas de las multitiendas del país por un precio cercano a los $79.990.

Para corredores: Timex, presenta su nuevo modelo "Ironman Run Trainer" con tecnología de punta especialmente diseñado para corredores. Este reloj es ideal para las jornadas de entrenamiento de los runners, porque permite medir velocidad, distancia y frecuencia cardíaca en tiempo real. Además, destaca la tecnología GPS SiRF starIV™, último avance en el funcionamiento de los dispositivos que utilizan GPS, gracias al cual se consume menos energía y permite alcanzar una mayor precisión en menor tiempo. El dispositivo puede registrar hasta 100 vueltas (lap) por entrenamiento y cuenta con manos libres para grabar distancia o tiempo y también puede ser sincronizado con el computador, ofreciendo la posibilidad de personalizarlo y configurarlo por igual. Tiene un valor de $179.900.

Con calendario para "toda la vida": Perpetuidad es la palabra. Su función de "calendario perpetuo" funciona sin necesidad de ajustes, siguiendo automáticamente el ritmo de los años bisiestos, incluso incluyendo los meses cortos. El exclusivo Adidas HSD  601 LED es una exclusividad en Chile ya que es de colección con muy pocas unidades en el mercado nacional e incluso, internacional. De calibre a cuarzo digital, panel digital con tecnología de luz de fondo LED (LED backlight) y cristal mineral resistente tanto a las rayas como al agua a una presión estática de 50m, el Adidas HSD tiene un valor de $232.000.

Vida Outdoor: El WS4 es un reloj deportivo diseñado para los aventureros que gustan de la vida al aire libre y de los deportes outdoor. Este modelo destaca por un  sofisticado diseño que cuenta con un panel panorámico que muestra la información relevante del ambiente al instante. La intuitiva interfase le permite al usuario utilizar el altímetro, barómetro, brújula y termómetro para de esta manera poder explorar rápidamente un nuevo terreno. El precio del WS4 es de $164.900 y está disponible en relojerías 12:34 y en las principales tiendas del país.