Comprar ‘verde’ sí vale la pena, revela investigación

 

Homecenter contrató las mediciones para saber el impacto de los productos en el consumidor.

 

La tendencia de los productos verdes invade las ofertas de cara al consumidor, con la invitación a aportar al medio ambiente y, de paso, tener un ahorro económico, pero no se había sabido a ciencia cierta la efectividad de la estrategia.

Por primera vez, la cadena Homecenter hizo las mediciones en Colombia y se encontró con que entre el 2007 y el 2010 los clientes de la cadena se han ahorrado 300.000 millones de pesos, especialmente en la adaptación de sanitarios, griferías y bombillos ecológicos que comercializan sus almacenes.

Las cuentas de la empresa indican que entre todos los artículos se han comercializado unas 10 millones de unidades de esta línea.

En recursos, dicen las estadísticas de la Fundación Al Verde Vivo, se ahorraron más de 39 millones de metros cúbicos de agua -equivalentes a 15.000 piscinas olímpicas- y 541 millones de kilovatios/hora.

En términos de aporte al medio ambiente, este ahorro se traduce en que se dejaron de emitir a la atmósfera 393.000 toneladas de dióxido de carbono (CO2).

Según la cadena Homecenter, esta cantidad “hubiera requerido la siembra de más de 1,2 millones de árboles para capturar dicho gas y de esa manera compensar el impacto sobre el medio ambiente”.

Mauricio Quintana, gerente de mercadeo de Sodimac Colombia, que incluye a las cadenas Homecenter y Constructor, destaca el hecho de que las marcas han motivado a los clientes a la compra de estos productos, lo que se ha traducido en un mayor interés de ellos por demandarlos.

LA METODOLOGÍA

Para efectos de la medición, la Fundación Al Verde Vivo tuvo en cuenta una metodología de las Naciones Unidas y las organizaciones ambientalistas que establece el aporte de los clientes al medio ambiente al comprar los productos de estas cadenas.

De ahí se calcula lo que se llama la Huella de Carbono positiva, que es “lo que se ha dejado de emitir en gases efecto invernadero y lo que se ha reducido en consumo de agua gracias a dichas acciones”.

EN LA ZONA DE BAÑOS TAMBIÉN HAY AHORROS IMPORTANTES

En el caso de los sanitarios, el estimativo es que de uno tradicional el nivel de agua por descarga se reduce de 17 a 5,5 litros al comparar los tradicionales con las nuevas tecnologías. El ahorro en estos productos representa para los clientes $91.000 millones y en agua 25 millones de metros cúbicos.

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Homecenter a toda marcha

LA NACIÓN, NEIVA

Un total de 320 trabajadores se encargan de ejecutar la obra que le dará vida a la tienda, la cual estará lista en julio próximo. Es una edificación que tiene pórticos en concreto, es decir, vigas y columnas, con paneles inyectados de poliuretano, que la convierten en un espacio confortable y que aisla el calor fácilmente.

Los trabajos de construcción de la tienda Constructor y Homecenter en Neiva avanzan rápidamente porque la meta es abrirla el próximo mes de julio a la clientela opita.

La edificación ya se vislumbra en el predio donde se ubicará, calle 50 con carrera 16, debido a los trabajos que han generado expectativa entre la comunidad, que desea saber cómo será el modelo o la arquitectura que tendrá el hiper almacén de la construcción.

Según los ingenieros de la obra, es un proyecto de 6.000 metros cuadrados de construcción donde se albergarán las dos marcas. Homecenter ocupará 3.700 metros cuadrados de área comercial y el formato Constructor tendrá 2.600 metros.

Neiva es la ciudad colombiana número 12 a donde llega Sodimac Colombia. Para Carlos Enrique Moreno, gerente General de Sodimac Colombia, el proyecto tendrá un impacto positivo en materia de generación de empleo dado que con la apertura de los dos almacenes de la cadena se crearán 140 puestos de trabajo directos y 58 indirectos.

“Sodimac Colombia abrirá sus tiendas Homecenter y Constructor en esta zona del país con el propósito de ofrecer a la población la más completa oferta de productos, con precios bajos, compuesta por referencias de productos para el mejoramiento del hogar, la remodelación y la construcción, las cuales involucran las categorías que son el core del negocio del almacén como son: Revestimientos (pisos, paredes y pinturas), baños y cocinas, herramientas y decoración.

La obra

Los trabajos de construcción del almacén iniciaron el pasado mes de enero y en un 60 por ciento están adelantados.

El proyecto genera 320 empleos, de los cuales 150 son de mano de obra local y huilense, es decir, cargos de obreros, el resto son profesionales traídos de la capital de la República, quienes se encargan de supervisar la calidad del trabajo y que se cumplan con los diseños que la marca tiene para cada una de sus tiendas en el ámbito nacional.

“Hemos tenido dificultades por las lluvias, lo que atrasó un poco la construcción, pero esperamos entregarlo en el tiempo estipulado, es decir, en julio”, dijo Darwin Bravo, ingeniero de la obra.

Añadió que para la ejecución del proyecto, se han utilizado buenos materiales de construcción como concreto, estructuras metálicas. “ Posee tecnología de avanzada, esta obra es muy moderna”.

De otro lado, Camilo Grajales, coordinador del proyecto aseguró que la obra estará lista el 30 de julio de 2011. “Es una obra construida en pórticos de concreto, es decir, con columnas y vigas, con paneles inyectados en poliuretano, tendrá una fachada en mampostería y la cubierta también será en paneles inyectados que la hace una construcción confortable para los clientes y lo mejor es una espacio lleno de aire”.

¿Qué es Sodimac-Colombia?

Sodimac Colombia S.A. es una empresa colombo-chilena con una participación accionaria de 51% de Organización Corona y 49% de Inversiones  Falabella de Colombia S.A., cuyo inversionista es el Grupo Falabella de Chile.

De la compañía hacen parte los formatos de negocio Homecenter y Constructor. Homecenter cuenta a nivel nacional con 21 almacenes y Constructor con 19, ubicados en las 10 ciudades donde tiene presencia: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Pereira, Ibagué, Cartagena, Villavicencio, Cúcuta y Bucaramanga.

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Homecenter llega a la ciudad de Manizales

Luego del posicionamiento de marca que Homecenter y Constructor han tenido en Pereira, la firma Sodimac Colombia propietaria de estos almacenes en el país, abrirá sus puertas en Manizales como una nueva apuesta al Triángulo del Café.

Las nuevas edificaciónes que serán inauguradas a finales de este año, tendrán una inversión de $35.000 millones y estarán ubicados en el sector de la Baja Suiza (Avenida La Sultana), donde ya hay movimiento de tierra.

En el país
Con esta capital serán ya 11 las ciudades del país en donde la firma colombochilena hace presencia.

Los establecimientos, según datos, generarán de manera directa 171 puestos de trabajo y otros 93 serán indirectos.

Los puntos tienen un área total de 18.226 metros cuadrados de construcción, de los cuales 5.419 metros corresponden al área de ventas de Homecenter y 2.670 metros al área de Constructor.

Representantes de la organización han dado a conocer que las tiendas especializadas en la oferta de productos y servicios para el hogar, remodelación y la construcción, estarán a la altura de las más modernas de retail en el ámbito internacional, más aún cuando se ha hecho un riguroso análisis de las perspectivas de desarrollo en los frentes económico y social.

Homecenter tiene hoy en el país 20 almacenes, mientras Constructor 18.

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Hacerse querer es la fuerza de Homecenter

Antes de pasar a la presidencia de Organización Corona, Carlos Enrique Moreno muestra las fortalezas de las tiendas.

Desde julio, Carlos Enrique Moreno deja la Gerencia General de Homecenter y asume la presidencia de la Organización Corona, y en su recta final hace un balance de lo que deja en la cadena de construcción y mejoramiento del hogar.

¿Cuál es el posicionamiento de Homecenter en el mercado colombiano?
Homecenter es reconocida como la marca líder en el mejoramiento del hogar, con presencia en 10 ciudades del país, a través de 20 almacenes. Y contamos con los precios más bajos del mercado, los cuales garantizamos. El último estudio de posicionamiento demuestra que nuestra marca es querida por los colombianos, la prefieren y es cercana a ellos.

¿Qué es lo que más aprecia el consumidor de la cadena?
Lo que más aprecian nuestros clientes es nuestro amplio surtido de productos, con unas 45.000 referencias.

¿A qué es a lo que más se le miden los clientes con esa invitación de ‘hágalo usted mismo’?
Los proyectos que más les gustan son los relacionados con la pintura, la decoración, arreglos de mantenimiento y todo lo que tenga que ver con la madera.

¿Cuántos locales tiene actualmente y con cuántos cerrará este año?
Sodimac Colombia cuenta a nivel nacional con 20 almacenes Homecenter y 18 Constructor, en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Pereira, Ibagué, Cartagena, Villavicencio, Cúcuta y Bucaramanga. Para el 2011, la idea es abrir otros cuatro en Bogotá, Neiva, Montería y Manizales. La inversión será cercana a los 200.000 millones de pesos.

¿Cuánto crecerán este año?
Esperamos superar el crecimiento en ventas del 2010, que fue del 16,6 por ciento.

¿Cómo ha evolucionado la oferta y la demanda de productos ‘verdes’?
Hemos creado el programa Hogar Verde, con el cual desarrollamos acciones que contribuyan a la preservación del ambiente desde los hogares. Nuestros consumidores pueden encontrar productos sostenibles para su casa o negocio, como ahorradores de agua o de luz, por ejemplo.

¿En las zonas más afectadas por el invierno la gente ha reactivado las compras para el mejoramiento de sus viviendas?

Es evidente que sí. Desafortunadamente, tragedias como estas hacen necesaria la reconstrucción o construcción de viviendas, lo cual reactiva la compra de materiales.
¿Cómo ve la economía y la construcción este año?
Somos muy optimistas del desarrollo económico del país, puesto que nos hemos convertido en un referente de desarrollo en América Latina.

 Constanza Gómez G.
Redacción de Economía y Negocios