Ventas del comercio anotan fuerte desaceleración y crecen sólo 3,1% en mayo

La moderación en el ritmo de crecimiento de mayo se explica básicamente por la alta base de comparación, ya que a partir del segundo trimestre del año pasado se observó un pronunciado incremento de la actividad comercial.

por La Tercera -

Las ventas del comercio minorista de la Región Metropolitana mostraron una fuerte desaceleración en mayo último, creciendo sólo 3,1% respecto de igual mes de 2010, de acuerdo con el Indice que elabora el departamento de Estudios de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Chile (CNC).

La entidad indicó que en esta moderación del ritmo de crecimiento iniciada en abril influyó, especialmente, la exigente base de comparación, considerando que a partir del segundo trimestre del año pasado se observó un pronunciado incremento de la actividad comercial.

La desaceleración fue general a nivel de subsectores, notándose con más fuerza en los bienes de tipo durables, especialmente Artefactos Eléctricos, con sólo un 4%, rubro que en mayo de 2010 marcó un incremento de 91%, la tasa más alta del año, impulsada por la masiva compra de equipos electrónicos motivada por el Mundial de Fútbol.
 
Con el resultado de mayo, la CNC dijo que las ventas del comercio minorista de la Región Metropolitana promediaron un crecimiento de 12,2% en los cinco primeros meses del año.

En este período siguen destacando Vestuario, Calzado y Artefactos Eléctricos como los más dinámicos, mientras que Línea Tradicional de Supermercado mantiene un desempeño real promedio prácticamente nulo.

PERSPECTIVAS
La CNC indicó que si bien la desaceleración del ritmo de crecimiento de abril y mayo se explica básicamente por la alta base de comparación, el persistente aumento del empleo y las remuneraciones, junto con condiciones crediticias que continuarán siendo favorables, mantendrán un sano incremento de la capacidad de compra de los consumidores, lo que se traduce en un escenario propicio para el comercio.

Por ello señalan que a pesar del 3,1% de crecimiento mayo, se mantiene la perspectiva de que la actividad minorista se expandiría en torno al 10% en 2011.

Grandes tiendas anticipan en dos meses ventas navideñas

Los motivos navideños ya forman parte de las diferentes salas de venta en grandes tiendas. Las firmas esperan aumentar su volumen de ventas en los últimos meses del año, esperanzados en las últimas señales de reactivación.

Un poco antes de lo habitual y con un interesante mix de productos, las diferentes empresas del retail ya desplegaron su stock navideño. La punta del iceberg, como es habitual, es la decoración propia de esta celebración, la que pronto dará paso los primeros días de noviembre a los departamentos de juguetería.
Los diferentes jefes de visual de las tiendas ya dan los últimos toques a las diferentes salas de venta y proyectan una campaña anticipada y creativa.

“Comenzamos a montar la Navidad el pasado jueves y ahora tenemos todo rápidamente instalado en 100 metros cuadrados”, comenta Juan Figueroa, jefe visual merchandising de Ripley Chillán.

El profesional señaló que la instalación de los primeros motivos navideños “genera una interesante sinergia entre los demás departamentos y los clientes que acuden a la tienda”. “La idea es que cuando entren las personas vean una decoración espectacular y nosotros acá tenemos todos estos elementos dispuestos para que nuestros clientes realicen sus propias decoraciones”, señaló Figueroa.

Días más, días menos, el retail ya estableció la segunda quincena de octubre para lanzar agresivas estrategias de marketing para aumentar sus ventas en los últimos meses del año. Ese es el caso de Ripley, firma que en Chillán se propuso incrementar sus ventas en un 15%.

Otro grande del mercado que desplegó su mejor cara navideña es Home Center Sodimac. La firma ya anunció para Chillán un completo mix de decoración para aumentar la demanda navideña. “Tenemos diversos elementos nuevos, géneros, decoración, cojines y adornos desde $490”, comenta Gonzalo León, gerente de la tienda ubicada en Avenida Ecuador, quien aseguró que el 15 de octubre, se podrá apreciar por completo los motivos navideños de la tienda.

FACTOR WAL MART
Aprovechando el volumen de compras del gigante americano Wal Mart, Líder promete una amplia gama de ofertas a precios convenientes, principalmente en su línea de juguetería.

“Traeremos una marca de juguetes de Wal Mart, similar a Fisher Price, pero con un valor 50% menor. Estos artículos estarán a disposición de los clientes muy pronto al igual que muchas sorpresas para calentar el ambiente navideño”, adelanta Guillermo Rio, gerente de la firma, quien adelanta que esperan un incremento de un 20% en sus ventas navideñas.

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