Chile y su comunidad LGBT tienen una más para anotar en su listado de victorias. La marca de moda y tecnología La Polar se ha visto obligada a reponer un anuncio contra el bullying, elaborado por ellos mismos, y en el que aparecía un beso gay y una pareja lésbica agarradas de la mano. Lo habían sustituido por otro que eliminaba el beso, justo dos días después de emitirse por primera vez.
La comunidad LGBT chilena puso el grito en el cielo ante este ataque a la diversidad sexual. En señal de protesta, la productora Efecto Moral Films rodó un anuncio alternativo protagonizado por la actriz Carla Jara (somos fans) en el que parodiaban, con buen estilo, sarcasmo y humor inteligente, el anuncio original de La Polar. El vídeo “Ser gay no es moda” dirigido por Francesc Morales se hizo viral en cuestión de horas, y muy probablemente motivado por semejante impacto, la compañía ha optado por rectificar.
Ayer, los responsables de La Polar podrían haber publicado una declaración que circula por las redes sociales, y en la que explican que el vídeo ha sido repuesto.
“En relación a la inquietud que se generó por la decisión de bajar de las redes sociales el vídeo publicitario en que se promueve la tolerancia en cuanto a la orientación sexual, como parte de la campaña NO BULLYING, declaramos lo siguiente: Reafirmamos nuestro compromiso irrestricto con el respeto a la dignidad y diversidad de cada persona, rechazando tajantemente cualquier tipo de práctica discriminatoria en cuanto a política, raza, género, identidad sexual u origen social. Lo anterior está contenido en nuestro Código de Ética, el que es sucrito por cada uno de nuestros más de 7.000 colaboradores y cruza los distintos ámbitos en los que nos desenvolvemos. En esta política se inspiró la campaña publicitaria NO BULLYING, en la que promovemos la tolerancia en diversos ámbitos y fue en este contexto en que uno de los vídeos hace alusión en específico a la no discriminación por orientación sexual. Como estaba planificado, este se exhibió en redes sociales y pasados cuatro días fue retirado, lo que generó reacciones y señales totalmente contrarias al espíritu de la campaña. Tomando nota de esta situación es que hemos repuesto el video en las plataformas en las que fue exhibido”.
Aunque no queda claro si fueron dos o cuatros los días durante los que se emitió el spot original, queda claro en el comunicado que para continuar con los principios de la campaña, fue un error suprimir el beso.
RAGAP se ha puesto en contacto con La Polar para confirmar la autenticidad de este comunicado. Al no recibir respuesta, hemos decidido verificar si su contenido es real, y hemos acudido a su canal oficial en Youtube. Y efectivamente, el vídeo que aparecía como “privado”, ahora vuelve a estar en abierto.
Este es el vídeo original, con beso, disponible de nuevo:
Y este el censurado (segundo 15), que han estado emitiendo hasta ahora para sustituir al original:
El vídeo forma parte de una campaña contra el bullying lanzada por La Polar, en la que se condenaba claramente la homofobia. Paradójicamente, la propia marca discriminó al colectivo LGBT con la censura del beso gay que ya habían emitido. Afortunadamente, se lo han pensado mejor y han tomado finalmente la decisión acertada: volver a publicar el original, sin censuras.
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