Las firmas reclaman que Internet Explorer 10, la última versión del navegador, no permitirá rastrear a los usuarios. Esta medida favorece la privacidad de los consumidores, pero obstaculiza la eficiencia de los avisos publicitarios en la web.
Los encargados de marketing de grandes empresas como Walmart, Procter & Gamble, Coca -Cola, General Electric y Ford avergonzaron a Microsoft al publicar una carta dirigida a su CEO, Steve Ballmer, reclamando por la nueva función de Internet Explorer 10 que no permitirá “rastrear” a los usuarios, informa Business Insider. Más de 30 compañías firmaron la misiva.
Esas empresas gastan 2,8 mil millones de dólares al año en publicidad en Microsoft.
En agosto, Brendon Lynch, el jefe de privacidad de Microsoft, anunció que se implementaría la función DNT (“do not track”), ya que una encuesta realizada a sus usuarios reveló que la mayoría prefería que no se siguieran sus huellas en la web. Esta medida, sin embargo, enfurece a las empresas, ya que obstaculiza la efectividad de los avisos publicitarios al carecer de información sobre los gustos e intereses de las personas en Internet. Esas empresas gastan 2,8 mil millones de dólares al año en publicidad en Microsoft.
“El anuncio de Microsoft ha sido recibido como un atropello y con oposición. El actuar de Microsoft está errado. El presidente de la Federal Trade Commission, luego de que inicialmente apoyara la medida, señaló que lo correcto sería establecer una opción para los usuarios de cancelar el “do not track”, reconociendo que la decisión de Microsoft puede generar daños a los consumidores”, dice el texto.
Ante el revuelo causado por este conflicto, el jefe de publicidad de Microsoft, Rik van der Kooi, afirmó que están estudiando la posibilidad de crear un botón para que los usuarios puedan elegir si quieren o no ser rastreados.
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