Como el 80% de las transacciones aún se realiza de forma tradicional, varias empresas digitales buscan aterrizar y establecer una sucursal en el mundo real.
En dos años, BaubleBar ha construido un grupo de fanáticos que llegan al sitio web buscando joyas de última moda a precios razonables. La próxima semana la compañía invitará a sus clientes a probarse los diferentes accesorios en persona. ¿Dónde? En The Bar, un establecimiento de 46 metros cuadrados ubicado en la parte posterior de las oficinas principales de la empresa en Manhattan.
“Considérelo como un giro moderno a una antigua tendencia”, dice Fortune. Desde el nacimiento de Internet, las tradicionales tiendas de retail comenzaron a crear vitrinas digitales. La venta de vestuario y accesorios, en particular, está creciendo mucho más rápido que cualquier otro sector del comercio online, y este año se espera que alcancen los US$ 40,9 billones.
Hoy varias marcas 2.0 están llegando a las calles de mano de emprendedores que saben bien que la oportunidad de la web es enorme, pero que al fin y al cabo es sobrepasada por la experiencia de compra, ya que un 80% de las transacciones aún se realizan offline.
El diseñador de anteojos de moda, Warby Parker, abrió hace poco un local en el SoHo e instaló en un antiguo bus escolar una tienda itinerante, la cual recorrerá nueve ciudades en los próximos seis meses. También ha lanzado pequeños showrooms dentro de establecidas tiendas de retail en Los Angeles, Chicago y Philadelphia.
Ésta es una tendencia que va en alza. Incluso se ha hablado de que Amazon estaría considerando abrir una tienda. Pero, por ahora, son solo rumores.
Revise el reportaje completo en Fortune.
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