La compañía espera que a fines de 2014 las ventas de las líneas blandas representen el 55% de la venta total.
POR NATALIA GODOY M.
En La Polar no sólo reestructuraron el área financiera sino también la de retail. En el caso de la gerencia de Negocios de Líneas Blandas, vestuario y calzado, son varios los cambios que se están llevando adelante. A nivel de mix de productos el próximo 15 de julio la multitienda estrenará el nuevo stock correspondiente a la gestión de la nueva administración.
Entre las novedades, adelanta el gerente a cargo del área, Andrés Molina, lanzarán tres nuevas marcas propias para la mujer.“Estas marcas están orientadas a nichos que no estaban siendo atacados. Estamos lanzando una marca para mujer sport, una juvenil, y una formal para señoras. Se trata de Alma, Mila y Lisa. Las dos primeras salen este verano y Lisa el próximo invierno (2013)”.
Con esto, agrega, esperan mantener cautivo al público ABC1 C2, que hoy compone el 27,5% de la cartera de clientes. “Eliminamos entre 20 y 30 marcas que entregaban poco valor. Y esos presupuestos se han utilizado para comprar más en marcas reconocidas, que son atractivas para este público”, explicó.
Molina señaló que del total de ventas el 51% proviene de las líneas blandas, y el 49% restante de la línea dura. La idea es que la primera represente a comienzos del 2014 el 55% de la venta total compañía y la segunda el 45%.
www.df.cl
No hay comentarios.:
Publicar un comentario