La marca de cerveza premium reconocerá a diez de sus más fieles seguidores con importantes beneficios. Uno de ellos será recibir, antes de que salga al mercado, la nueva cerveza estacional de Kross.
Kross junto a Pejerrey,agencia con la cual trabajaron la campaña, decidieron que la red social sería la herramienta de marketing de la empresa. A partir de eso bajan desde la estrategia hasta la parte operativa, teniendo siempre presente crear comunidad.
Pejerrey conoce a sus públicos y dialoga con ellos. A partir de un modelo de marketing basado 100% en las redes sociales, Cerveza Kross – que en febrero vendió el 40% a Viña Concha y Toro- busca premiar a sus seguidores con la campaña publicitaria “Embajadores Kross”. El objetivo es formar una comunidad de más de 30.000 seguidores a diciembre de este año. A la fecha ya van casi 19.000.
Y es que la recomendación boca a boca es una estrategia que en las redes sociales se da muy bien y en el caso de Kross cada uno de sus seguidores les ha traído importantes retornos económicos. Para medir el retorno de la inversión en redes sociales estiman el ingreso en pesos que les ha traído cada contacto en comparación al costo por mantención de éstos, que corresponde a la inversión en redes sociales dividida por la cantidad de seguidores que tienen en el fan page
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