Pero la estrategia resultó compleja. Desde el anuncio las ventas de Reebok han ido cayendo en forma permanente, con un retroceso de 11% en el tercer trimestre de 2009 y ha seguido perdiendo participación de mercado frente a Nike.
El año pasado, además, Adidas tuvo que gastar 80 millones de euros (US$ 103 millones) no proyectados para financiar la integración de ambas marcas, contribuyendo a eliminar un semestre de ganancias, y en una conferencia con analistas el director ejecutivo Herbert Hainer, tuvo que salir a desmentir las expectativas de que planeaba deshacerse de la filial.
Pero después de casi media década la apuesta de la compañía alemana por EE.UU. finalmente está dando señales de rendir frutos. Las ventas de Reebok repuntaron 6% en EE.UU. en el primer trimestre y registraron un alza de 1% a nivel global. Hainer ahora espera que la facturación de esta unidad en Estados Unidos "crezca a dos dígitos este año".
Récord en ganancias
El margen bruto de Reebok, es decir, los ingresos brutos divididos por las ventas netas, aumentó en 900 puntos base a 36,3%. Pese a la fuerte alza, todavía está lejos del 48,6% de todo el grupo, y el director de finanzas, Robin Stalker, pronosticó que las nuevas mejoras "no serán a una tasa tan altas como la que vimos en el primer trimestre", según declaraciones recogidas por Financial Times.
Las ganancias de Adidas aumentaron en el primer trimestre a 168 millones de euros (US$ 220 millones), desde apenas 4 millones de euros en igual período del año pasado, mientras que las ventas aumentaron 4% a un récord de 2.700 millones de euros. La compañía elevó el mes pasado las expectativas de ganancias para 2010 en base al desempeño del primer trimestre y ahora espera utilidades históricas para este año gracias a la venta de artículos de fútbol debido al Mundial.
Pero Nike no quiere perder su liderazgo. La firma anunció ayer planes de adquisiciones y alianzas para ganar participación en la creciente clase media de mercados emergentes como China. Nike proyecta que sus ingresos anuales subirán 41% para 2015 a US$ 27.000 millones, ayudado por la demanda de marcas de rápido crecimiento, como Converse.
DiarioFinanciero.cl
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