"Agranda" Big Cola sus precios

Ajemex, empresa que fabrica los refrescos Big Cola y First, aumentará el precio de sus productos entre un 5% y 7%, consecuencia de la fuerte presión en costos que, al igual que el sector de bebidas, ha venido enfrentando.

Alfredo Paredes, director de Comunicación de Ajemex, informó sobre tal decisión a Prensa de Negocios? y explicó que ?la estrategia de expansión de Big Cola es de ofrecer productos con alto valor agregado a un bajo precio. No obstante, el aumento de precios resulta inminente ante la tendencia ascendente de los costos y ante los incrementos de los precios de la competencia, implementados desde principios de año?.

Y es que ante el encarecimiento de insumos básicos como los edulcorantes, el aluminio, empaques y concentrados, las embotelladoras de refrescos han tenido que transferirlo a sus clientes.

Esta presión en los costos ha afectado a todo el sector de bebidas,? Mientras que Coca Cola FEMSA reportó en el primer trimestre de 2007 un alza de 11% en sus costos de ventas (5% se debió al aumento en los precios de aluminio y granos), sus ventas totales lo hicieron en apenas 9%. De hecho, reportó un incremento de 4% en el costo promedio por unidad (relacionado con el encarecimiento de los edulcorantes).

Por su parte, el lo inherente a Embotelladoras Arca, sus costos de venta de dispararon casi 10%, en tanto que sus ingresos sólo aumentaron 8%. Particularmente, el costo promedio por unidad avanzó 3.6%, ante un nivel de precio más alto en los concentrados.

Grupo Embotelladoras Unidas de Pepsi Cola, no escapó de este problema. Mientras que sus costos de ventas subieron 16%, sus ingresos totales lo hicieron en? 11%. Como porcentaje de su facturación, los costos crecieron 2.16 puntos como porcentaje de ventas netas (afectado por el alza en los precios del azúcar, PET y edulcorantes).

Apenas el viernes pasado Paredes señaló que la marca Big Cola podrá lograr este año un aumento de entre 10 y 12% en sus volúmenes de venta en el mercado mexicano. "Esto significaría colocar de 1,300 a 1,400 millones de litros contra los 1,200 millones vendidos en el 2006", detalló.

Paredes indicó que la compañía podrá lograr una participación de 12% en el mercado de refrescos de México hacia el cierre de este año en términos de volumen.

Según analistas, un punto de cuota de mercado en esta industria tiene un valor de 100 millones dólares, por lo que se puede asumir que Big Cola ya factura en México más de 1,000 millones de dólares anuales.

México cuenta con el segundo más alto consumo per cápita de refrescos en el mundo, sólo después de Estados Unidos, con 149 litros por año.

Ajemex es la subsidiara en México de Ajegroup, empresa de bebidas de capital peruano (de la familia Añaños) que tiene la propiedad de la marca Big Cola y que también cuenta con plantas de bebidas gaseosas en Nicaragua, Perú, Guatemala, Costa Rica, Venezuela y Tailandia.

Actualmente Ajemex tiene un portafolio? diversificado de productos, entre los que se encuentran las bebidas gaseosas, bebidas hidratantes y agua con alto valor agregado. Los productos los comercializa a través de sus marcas "Big Cola", "First", "Cielo" y "Sporade", por mencionar algunas. (Redacción El Semanario.com.mx/ Haydeé Elena Moreyra García)

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