Como parte de una estrategia encaminada a atraer más clientes a sus tiendas, Controladora Comercial Mexicana (Comerci) ha decidido refrescar a partir de esta semana su segunda campaña promocional e institucional más importante "Miércoles de Plaza". Con esto, la firma que preside Guillermo González Nova estima aumentar su tráfico de clientes en alrededor de 3% y en un porcentaje similar sus ingresos.
En entrevista con El Semanario Agencia (ESA), Andrés Ehrli, director de mercadotecnia y publicidad de Comercial Mexicana, indicó como parte de esta iniciativa se lanzará publicidad en radio, televisión y espectaculares, entre otros medios, teniendo como vocero de la misma a la actriz Jacqueline Bracamontes.
"Buscamos reforzar la franquicia o el concepto, no se trata de una respuesta a la estrategia de algún competidor. ‘Miércoles de Plaza’ tiene el liderazgo dentro del mercado en lo que es frutas y verduras", consideró el ejecutivo y agregó que esta campaña promocional tiene 27 años en el mercado.
Se implementó por primera vez en las tiendas que operaba el grupo comercial en Tijuana, allá por 1983 para después lanzarse a nivel nacional en todas las unidades del grupo. Así hoy en día "Miércoles de Plaza" está presente en todos los formatos de la empresa incluyendo: Comercial Mexicana, Mega Comercial Mexicana, Alprecio Sumesa, City Market, Fresko y Bodega Comercial Mexicana.
Andrés Ehrli comentó que actualmente el cliente de "Miércoles de Plaza" son la amas de casa de entre 35 y 45 años y que la intención con la nueva campaña es atraer a clientas desde los 20 años o recién casadas. "En este sentido Jacqueline Bracamontes es una persona que reúne los valores y un vehículo de alcance nacional", añadió.
El directivo recordó que 2009, cuando refrescaron esta campaña en el departamento de frutas y verduras, esto les permitió elevar en aproximadamente 3% el tráfico de clientes e ingresos, porcentaje de aumento que se estaría replicando en este año en ambos rubros.
"Buscamos seguir ofreciendo la mejor opción en la ecuación ‘calidad, precio y frescura’, somos líderes en el mercado de frutas y verduras entre las cadenas comerciales, además de ser el tercer grupo de autoservicios más grande en el país", indicó. (El Semanario Agencia, ESA)
http://www.elsemanario.com.mx
En entrevista con El Semanario Agencia (ESA), Andrés Ehrli, director de mercadotecnia y publicidad de Comercial Mexicana, indicó como parte de esta iniciativa se lanzará publicidad en radio, televisión y espectaculares, entre otros medios, teniendo como vocero de la misma a la actriz Jacqueline Bracamontes.
"Buscamos reforzar la franquicia o el concepto, no se trata de una respuesta a la estrategia de algún competidor. ‘Miércoles de Plaza’ tiene el liderazgo dentro del mercado en lo que es frutas y verduras", consideró el ejecutivo y agregó que esta campaña promocional tiene 27 años en el mercado.
Se implementó por primera vez en las tiendas que operaba el grupo comercial en Tijuana, allá por 1983 para después lanzarse a nivel nacional en todas las unidades del grupo. Así hoy en día "Miércoles de Plaza" está presente en todos los formatos de la empresa incluyendo: Comercial Mexicana, Mega Comercial Mexicana, Alprecio Sumesa, City Market, Fresko y Bodega Comercial Mexicana.
Andrés Ehrli comentó que actualmente el cliente de "Miércoles de Plaza" son la amas de casa de entre 35 y 45 años y que la intención con la nueva campaña es atraer a clientas desde los 20 años o recién casadas. "En este sentido Jacqueline Bracamontes es una persona que reúne los valores y un vehículo de alcance nacional", añadió.
El directivo recordó que 2009, cuando refrescaron esta campaña en el departamento de frutas y verduras, esto les permitió elevar en aproximadamente 3% el tráfico de clientes e ingresos, porcentaje de aumento que se estaría replicando en este año en ambos rubros.
"Buscamos seguir ofreciendo la mejor opción en la ecuación ‘calidad, precio y frescura’, somos líderes en el mercado de frutas y verduras entre las cadenas comerciales, además de ser el tercer grupo de autoservicios más grande en el país", indicó. (El Semanario Agencia, ESA)
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