FEMSA desaparecerá en Brasil mientras la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma permanecerá y se consolidará en el mercado mexicano
Mientras que en Brasil desaparecerá Femsa Brasil para dar paso a una presencia total de la holandesa Heineken en ese mercado, la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma permanecerá y se consolidará en el mercado mexicano, dijo a El Semanario Agencia el presidente del Grupo Femsa, José AntonioFernández.
"Allí sí en Brasil la Femsa Cerveza Brasil va a cambiar de nombre y se va a llamar Heineken Brasil porque la tradición de Femsa Brasil tiene sólo una tradición de tres años y no tenía mucho significado y estuvimos de acuerdoen que Heineken se quedara así", agregó Fernández.
Caso contrario sucede en México en donde se cuenta con una tradición de 120 años por lo que se acordó que no se cambiará el nombre. "Ellos mismos (Heineken) pidieron mantener el nombre porque es una marca con mucho valor".
Con ventas de sus productos en más de 170 países e inversiones directas en 70 naciones Heineken aprovechará, bajos los términos acordados en la fusión con Femsa Cerveza, la estructura que construyó el grupo mexicano en esa región para acelerar sus estrategias de penetración en ese mercado sudamericano.
Aunque las marcas de Cuauhtémoc Moctezuma se seguirán vendiendo en Brasil, el rostro corporativo será Heineken que maneja la marca de cerveza clara XX la cual asegura, Fernández, no ha dejado de crecer desde que está en sus manos. Incluso, agregó, ha resistido la tendencia de la crisis económica que ha provocado que todas las marcas importadas dejen de crecer en Estados Unidos. A diferencia de ellas, XX ha aumentado sus ventas.
La marca Heineken, no obstante, ha mostrado algunos problemas de decrecimiento ante la marcada competencia de las otras multinacionales en este sector: la británica SABMiller, InBev de Bélgica y la estadounidense Anheuser-Bush.
José Antonio Fernández consideró que el negocio de cerveza en Brasil atraviesa por un momento complicado y se cuenta con una participación de mercado baja pero que se está en proceso de aumentar. En esa región, Femsa introdujo la marca Sol adaptada a Brasil en tamaño y etiqueta.
Así, desde que Femsa tomó el control de la Cervera Kaiser, en donde Heineken controla el 17%, se ha registrado un crecimiento de la marca holandesa a doble dígito con alto potencial.
Fue en enero de 2006 cuando Femsa adquirió el 68% de los activos de Cervajerias Kaiser en 68 millones de dólares a Molson Coors Brewing Company, que se quedó con un 15% de Kaiser, mientras que el 17% restante continuó como propiedad de Heineken. (El Semanario Agencia, ESA)
Claudia Villegas
© Derechos Reservados, 2010. Prensa de Negocios ®, S de R.L. de C.V.
Mientras que en Brasil desaparecerá Femsa Brasil para dar paso a una presencia total de la holandesa Heineken en ese mercado, la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma permanecerá y se consolidará en el mercado mexicano, dijo a El Semanario Agencia el presidente del Grupo Femsa, José AntonioFernández.
"Allí sí en Brasil la Femsa Cerveza Brasil va a cambiar de nombre y se va a llamar Heineken Brasil porque la tradición de Femsa Brasil tiene sólo una tradición de tres años y no tenía mucho significado y estuvimos de acuerdoen que Heineken se quedara así", agregó Fernández.
Caso contrario sucede en México en donde se cuenta con una tradición de 120 años por lo que se acordó que no se cambiará el nombre. "Ellos mismos (Heineken) pidieron mantener el nombre porque es una marca con mucho valor".
Con ventas de sus productos en más de 170 países e inversiones directas en 70 naciones Heineken aprovechará, bajos los términos acordados en la fusión con Femsa Cerveza, la estructura que construyó el grupo mexicano en esa región para acelerar sus estrategias de penetración en ese mercado sudamericano.
Aunque las marcas de Cuauhtémoc Moctezuma se seguirán vendiendo en Brasil, el rostro corporativo será Heineken que maneja la marca de cerveza clara XX la cual asegura, Fernández, no ha dejado de crecer desde que está en sus manos. Incluso, agregó, ha resistido la tendencia de la crisis económica que ha provocado que todas las marcas importadas dejen de crecer en Estados Unidos. A diferencia de ellas, XX ha aumentado sus ventas.
La marca Heineken, no obstante, ha mostrado algunos problemas de decrecimiento ante la marcada competencia de las otras multinacionales en este sector: la británica SABMiller, InBev de Bélgica y la estadounidense Anheuser-Bush.
José Antonio Fernández consideró que el negocio de cerveza en Brasil atraviesa por un momento complicado y se cuenta con una participación de mercado baja pero que se está en proceso de aumentar. En esa región, Femsa introdujo la marca Sol adaptada a Brasil en tamaño y etiqueta.
Así, desde que Femsa tomó el control de la Cervera Kaiser, en donde Heineken controla el 17%, se ha registrado un crecimiento de la marca holandesa a doble dígito con alto potencial.
Fue en enero de 2006 cuando Femsa adquirió el 68% de los activos de Cervajerias Kaiser en 68 millones de dólares a Molson Coors Brewing Company, que se quedó con un 15% de Kaiser, mientras que el 17% restante continuó como propiedad de Heineken. (El Semanario Agencia, ESA)
Claudia Villegas
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