La división de cervezas de Fomento Económico Mexicano (FEMSA) recuperó su mercado en Estados Unidos luego de una campaña que fungiera como palanca para volver a impulsarla; sin embargo, en México las cosas son diferentes.
En México, FEMSA ha sido superada por su gran rival Grupo Modelo, ya que según dicen los expertos, la empresa ha perdido el interés en el mercado cervecero y se ha concentrado en los otros negocios que maneja, informó en su versión en línea Wall Street Journal.
La participación de FEMSA en el mercado mexicano se ha visto afectado por la falta de creatividad en su publicidad, registrando un desplome de 22% al caer del 55% al 43%, mientras Grupo Modelo tiene presencia en el mercado con el 57%.
Para contrarrestar estos efectos, FEMSA ha buscado una alianza con algún socio comercial que le devuelva a la cervecera las herramientas para levantarse nuevamente, entre los candidatos se encuentran SABMiller PLC, así como su socia la holandesa Heineken NV.
Aunque FEMSA ha perdido terreno en el negocio de la cerveza, su participación en las tiendas de convivencia y el sector de bebidas carbonatadas ha crecido registrando ganancias operativas de 2,000 millones de dólares (md) e ingresos de 15 md. (El Semanario Agencia, ESA)
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