Pese a que aún no es una tendencia masiva, algunas marcas ya están tratando de acercarse a los consumidores, apuntando a la sensación ambiente que existe en torno al atisbo de los primeros "brotes verdes" de la economía.Los mensajes que han estado incorporando varias campañas hablan del inicio de un nuevo ciclo, más positivo para los consumidores y en el que se evidencian las primeras señales de que el "chaparrón" de la crisis está pasando.
Una de las marcas que está lanzando este tipo de piezas publicitarias es Coca-Cola, que lanzó una nueva etapa de su campaña “Destapa la Felicidad”, con el comercial “Cielo".“Cielo, muestra, de una manera épica, cómo una pareja de jóvenes está dispuesta a cambiar su entorno gris y monótono.
En el camino van inspirando a la gente a revalorizar aquello que hace nuestra vida disfrutable, como el encuentro o la posibilidad de compartir con el otro. Detrás de la oscuridad y las nubes siempre está el sol, sólo tenemos que atrevernos a buscarlo”, explicó la empresa a propósito de su campaña.En Coca-Cola añaden que los mensajes de cercanía con el consumidor, “el hacerse parte de” han sido relevantes durante la historia contemporánea y de la marca.
"Lo hicimos en década del '30 cuando en la publicidad usamos a mujeres amas de casa y hombres de color, así como también, entregando mensajes optimistas durante la Segunda Guerra Mundial y Vietnam”, manifiestan en la transnacional.Coca-Cola no es la única, pues Santander también está explorando esta veta.El banco están difundiendo una campaña que apela a la reactivación. Su acción, bautizada como "Reactívate" invita a los consumidores a reencantarse con sus proyectos personales.
“La campaña fue lanzada porque el banco estimó que se estaban dando suficientes 'brotes verdes' en la economía, lo que permitió dar una señal potente de reactivación a nuestros clientes.
Entre otros indicadores, vimos que el precio del cobre alcanzó su máximo anual, así también, la bolsa chilena cerró su mejor mes en el año, y el índice de percepción económica de Adimark GFK registró su cuarta alza consecutiva.", dicen en Santander.En el banco agregan que “tomando en consideración estos factores, la invitación es a emprender proyectos nuevos y postergados”.
El gerente general de la Agencia La Familia, Ernesto Osses, añade que "la reactivación, como argumento de comunicación, no es otra cosa de el uso de una herramienta que ocupan las marcas, para estar en el contexto que la sociedad está viviendo, pero aún no es un tendencia".Ojo con el uso políticoEn este contexto Osses hace una salvedad.
Dice que pese a que las marcas se identifican con estos mensajes, lo hacen con cuidado, pues no quieren que parezca la difusión de ideas o mensajes que comúnmente son utilizados en política."Las marcas lo utilizarán dentro del contexto dado, pero en este caso la publicidad competirá con mensajes similares presentes en la propaganda, por lo que muchas firmas restringirán su uso como herramienta dentro de su comunicación para desligarse de la política", explica Osses.
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