Dueña de Lider afirma que "perfeccionó su publicidad comparativa" puesto que, asegura, no le fue prohibida.
Dos carros de supermercado llenos con productos (uno con una boleta de Jumbo y otro con una de Lider) están generando una ácida polémica entre sus grupos controladores: Cencosud y la estadounidense Wal-Mart, controladora de D&S.
Los carros están instalados en algunos hipermercados Lider. Y Wal-Mart -que en enero tomó el control de D&S- no tiene en carpeta eliminarlos. Publicidad comparativa, la llama.Cencosud reclamó al Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar).
El organismo le dio la razón y resolvió que la estadounidense "no debiera" difundir "cierta publicidad comparativa de precios".
En el holding liderado por Horst Paulmann celebraron el fallo, dado a conocer a principios de esta semana. "Consideramos que el fallo es claro y contundente", dijo la compañía, que acusó a D&S de construir "interesada y artificialmente, pequeñas "canastas" para pretender influir sobre la percepción de precios de una forma que no obedece a ninguna metodología estadísticamente válida".
Dijo, además, que "la comparación no es demostrable".D&S no apeló del fallo. En sus descargos reconoció error en la metodología: Cencosud compró ante notario pan hallulla corriente y marraqueta corriente, y verificó que su precio exhibido por la dueña de Lider no correspondía.
"Sólo representa un margen de error que es sensatamente admisible considerando el altísimo volumen de publicidad realizada por D&S", argumentó la compañía.Pero ahora, afirman, "se perfeccionó la publicidad comparativa" para evitar errores.
"El fallo no impugnó la comparación de precios; por eso, seguiremos con este tipo de publicidad, la que incluso valida el Sernac", dijo una fuente de la mayor supermercadista del país.En Cencosud no están conformes, y esperan que D&S acate el fallo del Conar. La firma no descarta tomar nuevas medidas.
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