Three Melons, la firma argentina que está revolucionando los videojuegos

Three Melons es una de las pocas compañías latinoamericanas que está a la vanguardia en el sector de las nuevas tecnologías. La empresa, fundada en Argentina en 2005 por tres amigos, es líder en el desarrollo de videojuegos para celulares o en Internet. Pero no se trata de juegos comunes. La firma combina el negocio del entretenimiento con el de la publicidad, una nueva tendencia a nivel mundial que se conoce como “advergaming”. Three Melons desarrolla juegos para grandes compañías comerciales y que giran en torno a la experiencia de la marca. Los usuarios acceden gratuitamente a ellos y mientras se entretienen desarrollan un vínculo con el producto. “Yo no creo en la publicidad. La palabra publicidad me parece algo demasiado antiguo. Creo en el entertainment, en una experiencia donde el usuario pueda participar”, dice el director ejecutivo y uno de los socios fundadores, Mariano Suárez, en entrevista desde Seattle, donde se encuentra participando en una feria de negocios tecnológicos.

La compañía ha desarrollado juegos para gigantes mundiales, como Coca Cola, Pepsi, Axe, MTV, Cisco y Animal Planet. También produjo las versiones para Internet de Lego Star Wars y Lego Indiana Jones, dos de los juegos para consolas más vendidos a nivel mundial.

En Chile estuvieron en conversaciones el año pasado con cadenas como Cencosud y Paris, y aunque no se concretaron en acuerdos, en el futuro esperan poder cerrar negocios en el país.



Un fenómeno masivo

El advergaming combina la entretención de los videojuegos con el volumen masivo de Internet. La campaña para Lego, por ejemplo, atrajo a 20 millones de usuarios. Considerando que cada sesión de juego duraba en promedio 8 minutos, alcanzó 160 millones de minutos de audiencia. “Con un costo de US$ 150 mil por el desarrollo del juego y una inversión en publicidad de US$ 300 mil, la rentabilidad de esa campaña fue enorme”, recuerda Suárez.

Otro ejemplo del impacto que tiene esta estrategia sobre los consumidores fue la campaña para Sony Styles, la filial argentina del gigante japonés de la electrónica. A medida que los usuarios acumulaban puntaje en el juego podían imprimir un certificado y canjearlo en las tiendas por productos de merchandising, como gorras, camisetas y mochilas con la marca. Tuvo tanto éxito que “tuvimos que cerrar la campaña mucho antes de lo esperado, porque el stock de 20 mil productos que estaba pensado para un plazo más largo se agotó en menos de una semana”.

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