La marca sueca llegó con bombos y platillos. Y con un festejo del tipo "que no se note pobreza". Buenos precios y los looks más extravagantes formaron parte de un inédito cóctel... del que participé como hipnotizado, y convertido en el rey de los pililos.
A todo trapo fue la fiesta con que la firma «Hennes & Mauritz» (H&M) inauguró su primer local en Chile.El dress code exigía ir "simplemente espectacular". La invitación que recibió un selecto grupo de "fashionistas" -tal como decía el tarjetón- prometía un 25% de descuento para comprar durante el evento. La cita fue la noche del jueves, en el mall Costanera Center, y nada quedó al azar: los 3.000 metros cuadrados de tienda fueron precedidos por una alfombra roja y vendedores-hipster entrenados en Europa para no desteñir. La música estuvo a cargo de Lourdes Hernández, la vocalista de la banda española «Russian Red», imposible más indie.
El champagne corrió sin pudores. Brochetitas de camarones, higos envueltos en jamón serrano, mojitos, jugos naturales. Las dos manos se les hacían pocas a los invitados: con la copa en una y la shopping bag en la otra, no sabían cómo revisar los colgadores o abrirse espacio entre el gentío.
A la fiesta, of course , también fui yo, de jeans y camisa a cuadros, muy simplecito... pero de la mano de Antonia, una de mis amigas más minas y onderas. Ella me ayudó a descifrar lo que es un hipster, más allá de lo que ellos mismos puedan opinar. Nos instalamos en un rincón a buscar una definición precisa, mirando cómo se mueve esta especie, qué palabras usa, cómo maniobra el smartphone para subir fotos a Instagram, con qué ropas se viste.
La siguiente es la crónica, en primera persona, de una noche glamorosa, top, nice , shuper trendy , fancy , hello lo taquilla.
¿Flaites al ataque?
Con 2.776 tiendas en todo el mundo -la de Santiago es la primera en Latinoamérica-, «H&M» sólo es superada por Inditex en ventas de retail . En su última "raya para la suma", en 2012, las cifras fueron categóricas: crecieron un 11% y abrieron 304 nuevos locales. China y Estados Unidos fueron los mercados de mayor expansión. Con una colección especial para nuestro país -bajo el concepto "Pure Romance"-, la marca sueca llegó a Chile para competir sin treguas con la española Zara y la gringa Gap. Sus nuevos públicos para este 2013 serán también Estonia, Lituania, Serbia e Indonesia.
Es curioso: cuando se anunció la llegada de «H&M» a Santiago, las reacciones de los interesados formaron dos bandos. La noticia significó un remezón para las redes sociales, sobre todo Twitter, donde los comentarios coparon los extremos. Por un lado estaban los que aplaudían, dichosos de que, por fin, tendrían a mano aquella ropa buena-bonita-y-barata que compraban en sus viajes al primer mundo, aquella que lucían en los carretes más onderos de cada weekend . Los calzoncillos que usa David Beckham, por ejemplo, cuestan 6 lucas.
Pero también sacaron la voz los esnob de turno, aquellos que consideraron "una lata que H&M se chacree" porque "si mantiene los buenos precios que tiene en Europa, entonces la marca se va a flaitear" y "va a dejar de ser exclusiva".
Para no creerlo.
Algunos de esos, en todo caso, andaban el jueves de lo más que hay, hiperventilados, medio histéricos, copa en mano vitrineando, comprándose pijamas, suspensores y cárdigans.
A la Berni, otra amiga chic que tengo, la vi sólo dos minutos: me la topé en un pasillo... iba corriendo a los probadores. Loca por la compras, sólo alcanzó a comentarme que había algunos "vestidos como si esto fuera un evento de gala y no la inauguración de una tienda de ropa sencilla". ¡Ubícate poh gaia!
La fauna fashionita dio para todo. Entre los famosillos estaba la hipnótica Andrea Velasco, vestida con «H&M», quien se dejó fotografiar en el pintoresco ascensor del local: guapísima... y espiada, a la distancia, por el director de cine Nicolás López, ataviado con una chaqueta verde-Shrek tremendamente fea. No como su polola, una morenaza de gran estatura, que encandiló a varios con un ajustado vestidito negro, tan sexy como elegante.
Andaba también Trinidad de la Noi, la modelo Elite que triunfa internacionalmente. Despampanante... aunque haya que mirarla sin maldad porque sólo tiene 14 años. Y la actriz Antonia Zegers, que me cayó mal: parece que se engrupió con el éxito de «No» porque no quiso ni sacarse una foto para este reportaje. "No tengo tiempo, sorry ", me dijo. Cabra pesá.
¿Cómo están los precios? Harto buenos. Poleras por 3 mil y tantos pesos, zapatos por $12.990, vestidos por 11 lucas.
Cristián Campos olvidó toda la austeridad del Padre Hurtado y se desató comprando.
También se dejó ver la Fernanda Urrejola, peinada con un lengüetazo de vaca que le daba un toque masculino bastante curioso, por decir lo menos. Yo de moda no sé nada, pero tampoco hay que ser muy experto para darse cuenta de que también había personajes insólitos, como para disecar y poner en un museo... para que las futuras generaciones digan "así se vestían los chilenos el año 2013", antes de soltar una carcajada. Había un tipo con zapatos de vestir combinados con una jardinera. Otros con suspensores de colores. Algunos con corbata humita a juego con el color (chillón) de sus calcetines. Casi todos con gafas de gruesos marcos y cristales sin aumento óptico... porque se trata sólo de un accesorio decorativo. Como quien se pone un pinche o una chapita. Había un hombre con collar, otros con pañuelos de seda. Había gente con un estudiadísimo look "despreocupado".
Tanta preocupación por el "verse bien", no sé por qué, me evocó la imagen de aquellas fastuosas fiestas de máscaras venecianas, donde nada es lo que parece, donde todos se esconden detrás de algo, donde el aparentar vale oro y lo auténtico no existe. Me acordé del bíblico "vanidad de vanidades, todo es vanidad", recogido en el libro del Eclesiastés.
Pero no he venido aquí para juzgar. Sobre gustos, ya se sabe, no hay nada escrito. Para ellos, quizás, yo parecía un pililo. Y con razón.
Parecer prieta
A la Antonia, mi acompañante, la perdí de vista casi apenas llegamos... y la encontré más tarde en una de las cajas, haciendo la fila para pagar por un chaleco blanco, tipo oveja osornina.
Yo también me compré ropa. Confieso un par de poleras, un chaleco y dos packs de calcetines cortos, muy salvadores. La gracia, según me explicó Gustav -un amigo twittero y conocedor de la moda- es que la ropa de «H&M» "tiene un buen fit ", es decir... se acomoda bien a la forma del cuerpo. Ideal para los que tenemos ponchera, por ejemplo, y que con las camisas hiperajustadas de otras marcas parecemos prieta.
A eso de las 23:00 horas -todo esto empezó a las 20:30- ya había varios arriba de la pelota, métale pisco sour . Yo opté por huir a tiempo y abandonar el zoológico. Quizás sea mejor idea volver otro día, con más calma. Para hoy (sábado, apertura oficial al público) la tienda tenía una gift card de regalo con $150.000 para los dos primeros clientes. Y de $30 mil para los siguientes 300.
www.lasegunda.com
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