Las ventas norteamericanas de Banana Republic en tiendas abiertas hace más de un año crecieron 5% en los tres primeros meses del año, el mayor porcentaje en dos años.
Ropa basada en la moda de los 60 que llevan Don Draper y Peggy Olson en “Mad men” ayudó a Banana Republic a registrar este año las mejores ventas de un primer trimestre.
Ahora, la marca de Gap se asociará con un nombre de diseñador -Trina Turk de California- para intentar mantener viva la reciente recuperación.
Las ventas norteamericanas de Banana Republic en tiendas abiertas hace más de un año crecieron 5% en los tres meses que terminaron el 28 de abril, el mayor porcentaje en dos años, mientras que los ingresos totales en la subsidiaria se elevaron 7,4% al mejor valor de un primer trimestre de US$622 millones, según el sitio web de Gap.
Este desempeño muestra que la marca de alta gama de Gap, con sede en San Francisco, quizá haya logrado la combinación perfecta de indumentaria profesional e informal. La línea “Mad Men”, creada por la diseñadora de ropa ganadora de un Premio Emmy, Janie Bryant, y la ropa de Trina Turk son las primeras colecciones de Banana Republic con diseñadores externos. La idea es llegar a nuevos clientes y vender productos exclusivos y de edición limitada a precio sin descuento.
“Ambas son grandes oportunidades de co-branding”, dijo Jennifer Davis, analista de Lazard Capital Markets en Nueva York, en una entrevista. “Trina Turk y ‘Mad Men’ son marcas apropiadas para Banana Republic. Son elegantes, el cliente se identifica con ellas”.
El repunte de Banana Republic apuntala la recuperación de las marcas Old Navy y Gap en los Estados Unidos, ayudando a impulsar un alza del 40%o o más en las acciones este año. Este mes, Gap alcanzó el valor más alto en más de diez años de US$29,14.
Las nuevas colaboraciones son parte del esfuerzo de Banana Republic para dar un toque especial a su oferta manteniendo al mismo tiempo sus básicos más estándar y algo que la compañía tiene interés en continuar con sus otros socios, dijo Simon Kneen, director creativo de la división, en una entrevista en sus oficinas de Nueva York.
LOS OPUESTOS SE ATRAEN
“La cuestión no es incorporar cosas para modificar lo que hacemos sino realzar y darle fuerza a nuestra propia marca”, expresó Kneen. Trina Turk es “en un sentido casi lo opuesto a nosotros, en parte porque es tan divertida. Tiene tanto más color del que nunca tendremos nosotros, tanto más estampado, que es maravilloso trabajar con algo tan diferente de nosotros”.
Turk, que tiene sus propias boutiques y sitio web de compras, es más conocida por su colorida ropa estampada para mujer. Nordstrom Inc. y Neiman Marcus Group Inc. son dos de las tiendas que venden su mercadería, que abarca desde vestidos sin breteles estampados con Henna de US$338 a bikinis con motivos de caracolas de US$174. La colección se presentará el 7 de junio con una preventa en el sitio web de Gilt Groupe Inc. e incluye trajes de baño, toallas y vestidos.
Ahora, la marca de Gap se asociará con un nombre de diseñador -Trina Turk de California- para intentar mantener viva la reciente recuperación.
Las ventas norteamericanas de Banana Republic en tiendas abiertas hace más de un año crecieron 5% en los tres meses que terminaron el 28 de abril, el mayor porcentaje en dos años, mientras que los ingresos totales en la subsidiaria se elevaron 7,4% al mejor valor de un primer trimestre de US$622 millones, según el sitio web de Gap.
Este desempeño muestra que la marca de alta gama de Gap, con sede en San Francisco, quizá haya logrado la combinación perfecta de indumentaria profesional e informal. La línea “Mad Men”, creada por la diseñadora de ropa ganadora de un Premio Emmy, Janie Bryant, y la ropa de Trina Turk son las primeras colecciones de Banana Republic con diseñadores externos. La idea es llegar a nuevos clientes y vender productos exclusivos y de edición limitada a precio sin descuento.
“Ambas son grandes oportunidades de co-branding”, dijo Jennifer Davis, analista de Lazard Capital Markets en Nueva York, en una entrevista. “Trina Turk y ‘Mad Men’ son marcas apropiadas para Banana Republic. Son elegantes, el cliente se identifica con ellas”.
El repunte de Banana Republic apuntala la recuperación de las marcas Old Navy y Gap en los Estados Unidos, ayudando a impulsar un alza del 40%o o más en las acciones este año. Este mes, Gap alcanzó el valor más alto en más de diez años de US$29,14.
Las nuevas colaboraciones son parte del esfuerzo de Banana Republic para dar un toque especial a su oferta manteniendo al mismo tiempo sus básicos más estándar y algo que la compañía tiene interés en continuar con sus otros socios, dijo Simon Kneen, director creativo de la división, en una entrevista en sus oficinas de Nueva York.
LOS OPUESTOS SE ATRAEN
“La cuestión no es incorporar cosas para modificar lo que hacemos sino realzar y darle fuerza a nuestra propia marca”, expresó Kneen. Trina Turk es “en un sentido casi lo opuesto a nosotros, en parte porque es tan divertida. Tiene tanto más color del que nunca tendremos nosotros, tanto más estampado, que es maravilloso trabajar con algo tan diferente de nosotros”.
Turk, que tiene sus propias boutiques y sitio web de compras, es más conocida por su colorida ropa estampada para mujer. Nordstrom Inc. y Neiman Marcus Group Inc. son dos de las tiendas que venden su mercadería, que abarca desde vestidos sin breteles estampados con Henna de US$338 a bikinis con motivos de caracolas de US$174. La colección se presentará el 7 de junio con una preventa en el sitio web de Gilt Groupe Inc. e incluye trajes de baño, toallas y vestidos.
www.latercera.com
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