Los volúmenes de exportación de la cerveza mexicana alcanzaron los 3.87 millones de hectolitros en el primer trimestre de 2010 para un crecimiento de apenas 0.6%, comparado con el mismo lapso del año pasado. Sin embargo, evidencian una recuperación si se considera que en igual periodo de los últimos tres años decrecieron 4% en promedio.
Esto se explica en gran medida por una mejora de la demanda de la bebida en los mercados de Europa y Asia, como resultado de la recuperación de estas economías. El dato de las exportaciones fue obtenido por El Semanario Agencia (ESA) con la suma de los volúmenes de exportación de Grupo Modelo y de la división cerveza de Fomento Económico Mexicano.
¿CÓMO LE FUE A CADA UNO?
En el primer cuarto de 2010 Grupo Modelo vendió en el extranjero 3.097 millones de hectolitros de cerveza para un incremento de tan sólo 0.55% respecto al mismo periodo de 2009. La compañía atribuyó este resultado al mejor desempeño de las regiones de Europa y Asia, así como a la estabilidad del volumen de ventas en EU.
Otro de los factores que impactaron las ventas en el extranjero del fabricante de Corona fue el enfoque de Crow Imports (socio de la compañía en EU) para fortalecer la integración de esfuerzos de ventas y mercadeo, así como para optimizar la actividad promocional y las campañas publicitarias de la firma en EU.
Por su parte, en el periodo enero-marzo de 2010 el volumen de ventas fuera de México logrado por Fomento Económico Mexicano Cerveza ascendió a 0.792 millones de hectolitros, lo que significó un avance de sólo 0.79% en relación a lo registrado en el mismo lapso de 2009. Esto por un entorno económico aún complejo así como por la reducción en los niveles de inventarios de mayoristas, principalmente para la marca Tecate en EU.
(El Semanario Agencia, ESA)
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