No obstante el gran esfuerzo que desplegó en materia de promociones, las ventas a mismas tiendas de Wal-Mart de México S.A.B. de C.V. en diciembre de 2008 cayeron alrededor de 2% en términos nominales, revelan el consenso de proyectados de El Semanario Agencia, elaborado con los estimados de 8 casas de bolsa.
El desempeño de la facturación del grupo comercial más grande de México al igual que del sector en general, se vio afectado por un calendario desfavorable y la debilidad cada vez más acentuada en el consumo (que ha llevado a una contracción en el ticket promedio), además de una mayor competencia con sus principales competidores (Organización Soriana uno de ellos).
Cabe señalar que a diferencia de diciembre de 2007, el último mes del 2008 tuvo un sábado y domingo menos. Asimismo, los principales determinantes del consumo siguen deteriorándose. Cifras del INEGI revelan que el número de empleos formales cayó 0.3% en noviembre (la primer cifra negativa desde enero de 2004), al tiempo que los salarios reales apenas aumentaron 0.9%.
Por su parte, el saldo del crédito al consumo otorgado por la banca, disminuyó 31% en noviembre de 2008, según cifras de El Banco de México (Banxico), en tanto que el financiamiento vía tarjetas de crédito bajó 39%. También, las remesas de dinero cayeron 11% para acumular una baja de casi 3% en los primeros once meses del año.
Finalmente, la confianza del consumidor se contrajo 16% en noviembre de 2008, respecto al mismo mes del año pasado y siguió en mínimos históricos.
En medio de este ambiente, la compañía que preside Eduardo Solórzano, implementó agresivas promociones como la de 19 meses sin intereses en toda la tienda, sobre todo en formatos de autoservicio (Supercenter y Bodega Aurrerá), ventas nocturnas en Sam´s Club y el reembolso del IVA a sus clientes en días específicos.
"Las ofertas de Wal-Mart de México fueron extremadamente agresivas, su promoción de ‘Precios Bajos Todos los Días’ fue una herramienta secundaria durante la temporada, pero no lo suficiente para compensar el bajo consumo y el hecho de que la compañía no fue capaz de beneficiarse del programa de vales del gobierno del DF", menciona Eduardo Estrada, analista de Acciones y Valores Banamex Casa de Bolsa.
Asimismo, considera que las ofertas agresivas generaron tráfico en las tiendas, pero el monto promedio de las compras fue bajo, resultando en un impacto negativo en las ventas. Cabe señalar que esta temporada vacacional (finales de 2008) es la más débil desde el segundo trimestre de 2002.
Con base en el desempeño previsto en VMT, los analistas esperan que la compañía registre un avance de entre 7% y 8% en sus ventas a tiendas totales (VTT) en diciembre. Con ello, las VMT del cuarto trimestre avanzarían sólo 2.2% y 5% en todo el 2008, lo que lo ubicaría como el primer año en la década en que estas crecen por debajo de la inflación.
QUÉ ESPERAR PARA LOS DEMÁS
Los especialistas del sector comercial estiman que Organización Soriana registrará una disminución en VMT de 2%, desempeño similar al de Wal-Mart de México, además de un contracción importante en sus márgenes durante el cuarto trimestre de 2008, lo que imposibilitará que logre un margen EBITDA de 7% como se había fijado.
En el caso de Controladora Comercial Mexicana, pronostican un desempeño similar, lo cual sería decepcionante, al considerar que se quedó con el programa de vales de despensa que cada fin de año reparte el Gobierno del Distrito Federal a sus trabajadores.
Adicionalmente, su debilidad financiera no le permitió, como otros años, tener una oferta competitiva en precios y surtido. Incluso, sus campañas publicitarias lucieron muy moderadas frente a sus competidores (Wal-Mart de México-Organización Soriana).
Se espera que Wal-Mart de México de a conocer su indicador de ventas de diciembre mañana después del cierre del mercado.
Wal-Mart de México es una empresa dedicada al sector comercio que cuenta con una amplia variedad de formatos, que incluye; tiendas de autoservicio (Bodega Aurrerá, Wal-Mart Supercenter y Superama), clubes de precios con membresías (Sam´s Club), tiendas de ropa (Suburbia) y restaurantes (Vips, El Portón y Ragazzi), que al 3 de diciembre sumaban 1,178 unidades.(El Semanario Agencia, ESA)
http://www.elsemanario.com
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